“十五五”專項規(guī)劃里的“柴米油鹽”(商海觀潮)

　　擴(kuò)大消費，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

　　近期，《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》《擴(kuò)大消費“十五五”規(guī)劃》《體育強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》《國民健康“十五五”規(guī)劃》等多個“十五五”專項規(guī)劃集中發(fā)布。從推進(jìn)文旅融合，到加快健康消費提質(zhì)擴(kuò)容、大力促進(jìn)賽事領(lǐng)域消費，這些專項規(guī)劃立足于人民美好生活需要，系統(tǒng)性布局未來5年培育消費新增長點、提振消費的實踐路徑。

　　結(jié)合2026年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與當(dāng)下消費市場的新情況，可以看出，這些專項規(guī)劃緊貼消費市場的發(fā)展規(guī)律；而消費市場的各類新變化，又反向印證了政策部署的前瞻性。

　　人民對美好生活的追求，是消費潛力釋放的重要驅(qū)動力。我國居民消費正從生存型、基礎(chǔ)型向發(fā)展型、品質(zhì)型加快升級，對健康養(yǎng)護(hù)、休閑度假、運動健身、文化體驗等需求不斷攀升。

　　深耕文旅融合，打造研學(xué)、康養(yǎng)等差異化產(chǎn)品；將健康、文旅、體育消費統(tǒng)一納入服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動；實施健康消費專項行動，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、智慧體檢等全鏈條服務(wù)；推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容……專項規(guī)劃提出一系列擴(kuò)大消費措施。今年上半年，社會消費品零售總額16大類商品中，10類商品實現(xiàn)了增長，其中7類商品的增速在5%以上。綠色、智能、健康的商品消費保持了強(qiáng)勁增長勢頭，正是美好生活需要釋放的直觀體現(xiàn)，政策頂層設(shè)計與市場真實需求形成雙向呼應(yīng)。

　　服務(wù)消費加速崛起，已成為消費市場變化的鮮明趨勢。今年上半年，商品零售額同比增長1.1%，服務(wù)零售額同比增長5.3%，服務(wù)消費增速顯著快于商品消費，成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領(lǐng)域。

　　這一結(jié)構(gòu)性變化與專項規(guī)劃部署相契合——把補(bǔ)齊服務(wù)消費供給短板、豐富服務(wù)消費體驗擺在突出位置。今年暑期市場的消費活力也符合這一特點，各地啟動文旅消費季、發(fā)放數(shù)億元文旅補(bǔ)貼，研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅居、城市賽事、沉浸式演藝訂單呈走高態(tài)勢；“慢充式深度度假”在社交平臺上引起廣泛討論。游客不再單純追逐景區(qū)打卡，更愿意為放松、療愈、運動等體驗買單，更多人的消費重心正向服務(wù)消費傾斜。

　　新業(yè)態(tài)新場景新模式持續(xù)涌現(xiàn)，商品消費與服務(wù)消費也在加速融合，助力當(dāng)下消費市場拓展增量。

　　“融合”，在多個專項規(guī)劃的部署中都有體現(xiàn)。《擴(kuò)大消費“十五五”規(guī)劃》提出“推動人工智能與教育、醫(yī)療、文化、旅游、體育等領(lǐng)域融合應(yīng)用”；《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出“拓展融合業(yè)態(tài)”；《體育強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出“推動商旅文體健融合發(fā)展”……打破行業(yè)邊界，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，打造“商品+服務(wù)”一體化消費場景，新消費新體驗正重塑傳統(tǒng)消費，激發(fā)市場活力。

　　從商圈融合夜間市集、文藝演出打造沉浸式消費場景，到健康養(yǎng)生產(chǎn)品配套定制化康養(yǎng)服務(wù)，再到近日交通運輸部宣布打造“黃金大外環(huán)”，給予自駕游新體驗，當(dāng)下的消費市場，文旅、體育、健康、零售等業(yè)態(tài)正經(jīng)歷深度串聯(lián)，更好匹配年輕人、親子家庭、銀發(fā)群體的多元化、個性化訴求。商品消費與服務(wù)消費聯(lián)動，將澎湃的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

　　隨著專項規(guī)劃的部署逐步落地，商品和服務(wù)供給不斷優(yōu)化，消費新增長點和新場景加速涌現(xiàn)，我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，消費作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一拉動力的作用將會持續(xù)鞏固。

　　(人民日報 王東輝)