中新網(wǎng)北京8月7日電(記者 王詩(shī)堯)如果要給外國(guó)游客的“China Travel”(中國(guó)游)做一份“時(shí)代切片”，過(guò)去幾年，幾乎每隔一段時(shí)間，都會(huì)出現(xiàn)一份新的“中國(guó)游三件套”。

　　1.0時(shí)代——高鐵、掃碼支付、酒店機(jī)器人，關(guān)鍵詞是“效率震撼”。時(shí)速350公里的復(fù)興號(hào)、不用掏錢包的二維碼、酒店里自動(dòng)送餐的機(jī)器人，讓不少外國(guó)游客驚呼“中國(guó)比想象中更高科技”。

　　2.0時(shí)代——牙科、眼科、中醫(yī)理療，關(guān)鍵詞是 “性價(jià)比治愈”。有人算了一筆賬：在英國(guó)種一顆牙的錢，完全可以往返中國(guó)并做上全口種植牙。于是，越來(lái)越多外國(guó)游客一邊旅游，一邊洗牙、配眼鏡、做針灸、推拿，甚至有人笑稱：“來(lái)中國(guó)，不只是度假，還順便完成了一次健康管理?！?/p>

　　3.0時(shí)代——國(guó)潮旅拍、中式康養(yǎng)、鄉(xiāng)村文旅，關(guān)鍵詞變成“精神SPA”。外國(guó)游客不再滿足于“被震撼”，而是追求“被浸潤(rùn)”——他們穿上漢服在馬面裙的褶皺里找東方美學(xué)，在拔罐的印跡里悟“通則不痛”，在云南某個(gè)風(fēng)景如畫的村子里感慨：“原來(lái)中國(guó)的鄉(xiāng)間是這種味道?！?/p>

　　從“打卡地標(biāo)”到“成為主角”

　　相比過(guò)去拍一張?zhí)彀查T、外灘、兵馬俑的游客照，如今不少外國(guó)游客更愿意換上一身漢服，拍上一組具有歷史感的“穿越大片”。

　　如今，各大景點(diǎn)的旅拍店里，開(kāi)始配備中英文雙語(yǔ)菜單——不是菜品，是妝造套餐?！懊髦贫饲f款”“唐風(fēng)富貴款”“宋制清冷款”，任君挑選。

　　在海外某社交媒體平臺(tái)，僅 #hanfu# 標(biāo)簽就有近45萬(wàn)帖子提及，精美的國(guó)潮旅拍已成為新的“流量密碼”。

　　有戴著精美頭飾、面頰貼珍珠的外國(guó)女子，搭配著彌渡山歌的音樂(lè)跳著手勢(shì)舞，輕松獲得近10萬(wàn)點(diǎn)贊。她形容這次體驗(yàn)“物超所值”，評(píng)論區(qū)也一片贊美。

　　有黑人小哥化身“咖妃”，陪你到100歲。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友：“如果我去中國(guó)的時(shí)候，見(jiàn)不到這樣有趣的人，可要‘鬧’了?！?/p>

　　更有升級(jí)版的“穿越套餐”，從妝造、攝影到古風(fēng)宴席、傳統(tǒng)禮儀體驗(yàn)一條龍，讓游客真正體驗(yàn)“中國(guó)古代人的一天”。

　　旅行不再只是“我來(lái)過(guò)”，而是“我成為了故事里的人”。相比站在景點(diǎn)前合影，他們更愿意成為畫面里的主角，沉浸式體驗(yàn)另一種文化和生活方式。

　　而社交媒體的傳播，又進(jìn)一步放大了這種體驗(yàn)的影響力。一組漢服大片、一段古風(fēng)短視頻，往往比一句“中國(guó)很美”更具感染力。當(dāng)外國(guó)游客把自己的“變裝體驗(yàn)”分享給世界，他們既是游客，也成為傳播中國(guó)文化的參與者。

　　從“買特產(chǎn)”到“養(yǎng)身體”

　　如果說(shuō)旅拍滿足的是文化體驗(yàn)，那么中式康養(yǎng)則滿足了外國(guó)游客對(duì)健康生活方式的好奇。

　　事實(shí)上，從此前外國(guó)游客扎堆洗牙、配眼鏡，到如今體驗(yàn)艾灸、拔罐、推拿、藥膳食療，中式康養(yǎng)正逐漸成為“中國(guó)體驗(yàn)”的重要組成部分。

　　相比傳統(tǒng)醫(yī)療消費(fèi)，中式康養(yǎng)更加注重體驗(yàn)感和生活方式的傳播。一場(chǎng)太極晨練、一杯養(yǎng)生茶、一場(chǎng)古法理療，不只是一次消費(fèi)，更是一種關(guān)于“慢生活”“治未病”的文化認(rèn)知。

　　如今，不少城市的水療中心(Spa)也順勢(shì)成為外國(guó)游客熱衷打卡的新場(chǎng)景。不同于單一的按摩服務(wù)，國(guó)內(nèi)不少融合中醫(yī)理念的水療中心，往往集養(yǎng)生餐飲、草本茶飲、艾灸理療、推拿按摩、汗蒸、足療等多元項(xiàng)目于一體，為游客提供從飲食調(diào)養(yǎng)到身體理療的全方位健康體驗(yàn)。

　　一些游客會(huì)在這里停留大半天甚至一整天，將其視作旅行途中放松身心、感受中國(guó)養(yǎng)生文化的重要一站。

　　從“看病”到“養(yǎng)生”，從“治療”到“調(diào)理”，外國(guó)游客體驗(yàn)的不僅是一套康養(yǎng)服務(wù)，更是一種東方健康哲學(xué)，也讓“中國(guó)養(yǎng)生”逐漸成為中國(guó)文旅的一張新名片。

　　從“大城市”到“小村莊”

　　另一項(xiàng)變化，則發(fā)生在旅游空間上。

　　過(guò)去，外國(guó)游客的中國(guó)行主要集中在北京、上海、深圳、廣州等熱門城市。如今，越來(lái)越多游客開(kāi)始把目光投向縣城、鄉(xiāng)村和古鎮(zhèn)。

　　浙江鄉(xiāng)村民宿、安徽古村落、云南民族村寨、福建土樓、貴州梯田、廣西山水村落……越來(lái)越多具有地方特色的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目進(jìn)入外國(guó)游客的旅行攻略。

　　除了傳統(tǒng)意義上的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，一些帶有時(shí)代印記的發(fā)展故事，也成為外國(guó)游客了解中國(guó)的新窗口。

　　四川涼山的懸崖村便是其中之一。曾經(jīng)因村民沿藤梯出行而聞名世界，如今隨著鋼梯修建、易地搬遷和文旅開(kāi)發(fā)推進(jìn)，這里不僅保留了獨(dú)特的山地風(fēng)貌，也成為展示中國(guó)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興成果的重要目的地。不少外國(guó)游客慕名前來(lái)，在感受險(xiǎn)峻自然景觀的同時(shí)，也希望親眼看看一個(gè)村莊如何完成從“懸崖求生”到“懸崖致富”的蛻變。

　　與此同時(shí)，紅色旅游也開(kāi)始進(jìn)入越來(lái)越多外國(guó)游客的旅行清單。對(duì)于他們而言，這不僅是一場(chǎng)旅行，也是一次認(rèn)識(shí)中國(guó)的深度閱讀。

　　相比城市景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化觀光，鄉(xiāng)村文旅提供的是更加真實(shí)的中國(guó)生活圖景。外國(guó)游客可以跟著村民采茶、制陶、扎染、做竹編，也可以住進(jìn)民宿、參加鄉(xiāng)村市集，甚至體驗(yàn)農(nóng)耕生活。

　　這些過(guò)去看似普通的鄉(xiāng)土文化，如今反而成為最具吸引力的“中國(guó)限定”。

　　鄉(xiāng)村，不再只是城市旅游的補(bǔ)充，而成為國(guó)際游客認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的重要入口。

　　中國(guó)故事，永遠(yuǎn)在更新、永遠(yuǎn)有驚喜

　　從高鐵、掃碼支付、酒店機(jī)器人，到醫(yī)療健康，再到文化體驗(yàn)，外國(guó)游客來(lái)華旅游“三件套”的變化，本質(zhì)上反映的是中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的升級(jí)。

　　中國(guó)旅游正在從“硬件吸引”走向“文化吸引”。交通、支付、基礎(chǔ)設(shè)施解決的是“來(lái)得方便”，而文化體驗(yàn)決定的是“值得再來(lái)”。

　　消費(fèi)需求更加多元。如今外國(guó)游客不僅愿意購(gòu)物，也愿意為體驗(yàn)、情緒價(jià)值和文化認(rèn)同買單。從旅拍到康養(yǎng)，再到鄉(xiāng)村生活，消費(fèi)越來(lái)越注重參與感、獲得感和分享價(jià)值。

　　中國(guó)文旅產(chǎn)品更加豐富。過(guò)去，人們更多依賴自然景觀和歷史遺跡吸引游客；如今，非遺、美食、生活方式、鄉(xiāng)村文化、國(guó)風(fēng)美學(xué)等新業(yè)態(tài)不斷成長(zhǎng)，為國(guó)際游客提供了更加立體的旅行體驗(yàn)。

　　觀察外國(guó)游客“三件套”的不斷更新，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：

　　真正讓他們驚喜的，不再只是中國(guó)擁有多少高樓、多少高鐵、多少機(jī)器人，而是中國(guó)人如何生活。

　　一套漢服、一杯養(yǎng)生茶、一座古村落，看似普通，卻共同組成了外國(guó)游客眼中的“中國(guó)日?！?。而這些日常，正成為中國(guó)文化國(guó)際傳播最鮮活、最自然的載體。

　　實(shí)際上，入境游根本不需要“固定菜單”，中國(guó)本身就是一個(gè)永遠(yuǎn)在更新、永遠(yuǎn)有驚喜的“開(kāi)放世界游戲”。外國(guó)游客從“觀眾”變成“玩家”，而我們只需要確保——這個(gè)游戲的“世界觀”足夠真實(shí)，足夠溫暖，足夠中國(guó)。(完)