每經(jīng)記者｜楊卉

　　“下個(gè)月就全部下架了”“8月起部分套餐不能激活了”……

　　7月的最后幾天，線上大流量卡將于8月下架的消息在線上經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間傳遞。焦慮背后，是電信運(yùn)營(yíng)商線上售卡的全面“卡齊”。

　　7月31日晚間，三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布公告證實(shí)了這一傳言。

　　除了線上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者)在對(duì)線下經(jīng)銷商的走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，線下的大流量卡早在一年前就已經(jīng)開始收緊，以低價(jià)月租、百G(吉字節(jié))流量為標(biāo)志的大流量卡逐步退出舞臺(tái)。

　　在獨(dú)立電信觀察員付亮看來(lái)，靠低價(jià)套餐搶用戶是“顧此失彼”，直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商集團(tuán)內(nèi)部的不同業(yè)務(wù)成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種局面必須改變。然而，從消費(fèi)者角度出發(fā)，能“薅羊毛”的產(chǎn)品接連下架，市場(chǎng)期待運(yùn)營(yíng)商能調(diào)整基礎(chǔ)套餐費(fèi)用，尤其是老用戶多年不變的資費(fèi)，讓老用戶也能享受到運(yùn)營(yíng)商技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的好處。

　　8月大流量卡下架

　　7月的最后幾天，在某社交平臺(tái)幾百人的群里，群主正在焦急地“喊話”群內(nèi)用戶，(現(xiàn)在)申領(lǐng)還可下單大流量卡，并注意激活時(shí)間。

　　打開更多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，各路經(jīng)銷商的話術(shù)也大多一致：大流量卡將于8月下架，部分卡還需在本月激活。不少消費(fèi)者已經(jīng)火急火燎地申請(qǐng)了號(hào)卡，正在焦急地等待審核，以期在8月前“卡點(diǎn)”將其激活。

　　不過(guò)，雖然目前仍有卡可以申領(lǐng)，但也有消費(fèi)者反饋開卡失敗，訂單無(wú)法進(jìn)入審核流程。對(duì)此，經(jīng)銷商的解釋是申請(qǐng)已經(jīng)太晚。

　　大流量卡往往以幾百G的大流量和19.9元/月~39.9元/月的低價(jià)月租為賣點(diǎn)，部分不具備通話功能，電信營(yíng)業(yè)廳或官網(wǎng)無(wú)法辦理該類號(hào)卡。

　　需要注意的是，辦這類卡還有不少細(xì)節(jié)，如優(yōu)惠是有期限的，到期后會(huì)漲價(jià)；一些卡有1年至4年的合約期，往往需預(yù)繳一定資金(100元至300元不等)。

　　經(jīng)銷商稱，審核通過(guò)后預(yù)繳的費(fèi)用會(huì)充值到卡中成為話費(fèi)，若審核不通過(guò)會(huì)退款。不過(guò)，部分開卡頁(yè)也明確標(biāo)注，合約期內(nèi)若注銷號(hào)卡，預(yù)繳資金不退，合約期滿后才可使用這筆話費(fèi)。這也成為不少用戶在套餐漲價(jià)后依舊無(wú)法割舍大流量卡的原因之一。

　　7月31日凌晨1點(diǎn)，每經(jīng)記者通過(guò)線上經(jīng)銷商給的小程序打開了所在地可辦理的大流量卡套餐列表。將定位選至北京后，僅有兩張卡可選，分別來(lái)自廣電和聯(lián)通，彼時(shí)尚可申領(lǐng)。

　　8月1日上午，每經(jīng)記者再度打開小程序，來(lái)自聯(lián)通的流量卡已經(jīng)不再顯示，僅剩廣電流量卡仍可申請(qǐng)辦理。

　　8月1日后，隨著這類低價(jià)產(chǎn)品的減少，消費(fèi)者期待著運(yùn)營(yíng)商官方能給一些實(shí)在的優(yōu)惠和透明的資費(fèi)。

　　付亮直言，回到三大運(yùn)營(yíng)商手機(jī)套餐這個(gè)老話題，有四個(gè)方向可供參考。一是大幅優(yōu)化、合并現(xiàn)有套餐，減少在用套餐的數(shù)量；二是優(yōu)化在售套餐，減少各種隱形優(yōu)惠，提高套餐對(duì)用戶群體的有效覆蓋；三是優(yōu)化基礎(chǔ)套餐，大幅提高套餐包含的流量，減少通話分鐘數(shù)，以提高其競(jìng)爭(zhēng)力；四是超過(guò)優(yōu)惠幅度的大流量套餐到期后，不再續(xù)約。

　　付亮認(rèn)為，如5G(第五代移動(dòng)通信技術(shù))基礎(chǔ)套餐就已經(jīng)多年未變，運(yùn)營(yíng)商可適當(dāng)給這批老用戶增加部分權(quán)益，如30%甚至50%的流量，讓老用戶也能享受到運(yùn)營(yíng)商技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的益處。

　　另外，套餐外的資費(fèi)規(guī)則也需調(diào)整，尤其是流量。“按現(xiàn)在資費(fèi)來(lái)算，運(yùn)營(yíng)商平均1G(流量)的收入已經(jīng)不到2元了，但有的套餐外資費(fèi)還在1G30元以上，這明顯是不合適的?！备读练Q。

　　線上渠道“大清洗”

　　線上大流量卡“退場(chǎng)”的背后，是運(yùn)營(yíng)商對(duì)線上渠道的“大清洗”。

　　根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商7月31日晚間的公告，自2026年8月1日起，用戶如需在互聯(lián)網(wǎng)渠道訂購(gòu)號(hào)卡，只能通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商官方App(應(yīng)用程序)、官方網(wǎng)站等渠道辦理，第三方互聯(lián)網(wǎng)渠道不再提供電信號(hào)卡辦理相關(guān)服務(wù)。

　　在海量線上產(chǎn)品中，大流量卡無(wú)疑是最受用戶青睞的。根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，今年上半年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)2197億G，同比增長(zhǎng)17.7%。移動(dòng)電話去話通話時(shí)長(zhǎng)完成9469億分鐘，同比下降6.2%。流量和通話哪個(gè)更受歡迎，消費(fèi)者已經(jīng)用腳投票。

　　回顧大流量卡的“前世今生”，2019年左右，互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)各類大流量卡，資費(fèi)大多在19.9元/月~29.9元/月，部分還綁定不少視頻會(huì)員。此后幾年，隨著卡種的增加，大流量卡的配置一個(gè)比一個(gè)“卷”，成為運(yùn)營(yíng)商拉新的有力“武器”。不少網(wǎng)紅也開始加入帶貨，專門的直播團(tuán)隊(duì)隨之出現(xiàn)。

　　到了2025年，這一業(yè)務(wù)發(fā)展得更加成熟。某代理商介紹，根據(jù)不同號(hào)卡的辦理情況，代理該業(yè)務(wù)可獲得70元到200元不等的傭金收益，“月收入可高達(dá)1.5萬(wàn)元”。市面上還一度出現(xiàn)了專為“流量卡代理”打造的平臺(tái)，并提供“行業(yè)術(shù)語(yǔ)”“推廣秘籍”“售后問(wèn)題”等服務(wù)。

　　變化發(fā)生在2025年7月。這段時(shí)間，線上的大流量卡普遍從19.9元/月漲至29.9元/月或39.9元/月。運(yùn)營(yíng)商也開始在公開場(chǎng)合頻頻談及大流量卡。

　　2025年8月7日，時(shí)任中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上稱，大流量卡帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)正影響著行業(yè)發(fā)展。

　　線下渠道早已收緊

　　和戛然而止的線上銷售不同，線下渠道的大流量卡其實(shí)已經(jīng)逐步收緊了近一年。

　　最初是漲價(jià)。以北京為例，2025年7月中旬，北京通州的經(jīng)銷商劉麗(化名)向每經(jīng)記者確認(rèn)了流量卡漲價(jià)的事實(shí)。

　　根據(jù)她提供的內(nèi)部數(shù)據(jù)，彼時(shí)售價(jià)19.9元/月的流量卡，月流量?jī)H為50G；29.9元/月的流量為100G。對(duì)比2024年相同資費(fèi)的產(chǎn)品，流量降了1倍不止。

　　“打過(guò)年后沒(méi)幾個(gè)月就漲了，今年(2025年)還有兩三個(gè)月不讓開，(當(dāng)時(shí))所有的流量卡都停了。現(xiàn)在我們拿貨都拿不到便宜的，以后流量卡都和(常規(guī))電話卡差不多了?！敝劣谙录茉颍瑒Ⅺ愓J(rèn)為，“說(shuō)白了就是不掙錢?！?/p>

　　到了2026年，三大運(yùn)營(yíng)商的大流量卡在部分地區(qū)的線下門店已經(jīng)很難看見。

　　今年1月至3月，每經(jīng)記者走訪了北京、長(zhǎng)春等地的十余家線下經(jīng)銷商門店，工作人員均表示，三大運(yùn)營(yíng)商的線下大流量卡已經(jīng)下架，僅剩廣電一根“獨(dú)苗”。

　　而店里懸掛的正規(guī)大流量卡宣傳頁(yè)，在價(jià)格和配置上無(wú)論是較此前產(chǎn)品，還是廣電的大流量卡已經(jīng)越發(fā)接近官方資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　如中國(guó)移動(dòng)的超級(jí)流量卡，資費(fèi)為49元/月，配有20G國(guó)內(nèi)流量+40G北京定向流量；79元/月的超級(jí)流量卡，配有20G國(guó)內(nèi)流量+80G北京定向流量。

　　近日，收緊線上渠道的消息傳出后，還有經(jīng)銷商告訴每經(jīng)記者，3月時(shí)還可辦理的廣電大流量卡也已下架，僅剩廣電“純流量卡”在售，不支持通話。

　　據(jù)多名經(jīng)銷商介紹，線下渠道收緊或與運(yùn)營(yíng)商成本較高、利潤(rùn)太薄有關(guān)。每經(jīng)記者了解到，經(jīng)銷商賣卡的收益遠(yuǎn)不止單卡，還有提成，這也就意味著運(yùn)營(yíng)商的成本要更多。

　　大流量卡從野蠻生長(zhǎng)到此次戛然而止，哪一環(huán)“受傷”最重？

　　付亮告訴每經(jīng)記者，有些大流量卡其實(shí)就是物聯(lián)網(wǎng)卡(運(yùn)營(yíng)商為物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)提供的用于智能終端設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，通常面向企業(yè)用戶進(jìn)行批量銷售，不面向個(gè)人用戶)的升級(jí)版，本來(lái)也是不應(yīng)出現(xiàn)的。

　　付亮表示，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，大流量卡的主要作用是拉新和增收，過(guò)去幾年運(yùn)營(yíng)商之間為拉新做了不少努力，但也未改變已有格局，反而導(dǎo)致同一個(gè)集團(tuán)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)板塊之間成了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商的忠誠(chéng)度降低。如此來(lái)看，服務(wù)好已有用戶更有意義。部分運(yùn)營(yíng)商，如北京電信的網(wǎng)齡計(jì)劃就是一個(gè)不錯(cuò)的方向。