景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀 67.7%受訪者感覺“不搭”

　　47.7%受訪者擔(dān)心擠占核心景觀空間，影響正常游覽

　　正值盛夏，文旅市場持續(xù)升溫，各地景區(qū)迎來客流高峰。游玩之余，不少游客發(fā)現(xiàn)，無論景區(qū)規(guī)模、類型如何，網(wǎng)紅打卡景觀、標(biāo)語和布景幾乎無處不在。這些旨在豐富游客體驗、營造氛圍的人造場景，已逐漸成為文旅新“標(biāo)配”，但與此同時，盲目跟風(fēng)造景、設(shè)計同質(zhì)化、與原生風(fēng)貌格格不入等問題，也隨之凸顯出來。

　　近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1501名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，79.9%的受訪者遇到過景區(qū)為滿足游客出片需求增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀的情況。67.7%的受訪者感覺增設(shè)的景觀與景區(qū)原生風(fēng)貌不夠協(xié)調(diào)。

　　景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀，67.7%受訪者感覺與原生風(fēng)貌不協(xié)調(diào)

　　北京的陳女士一家剛從一座古鎮(zhèn)游玩回來。出發(fā)前，她在社交平臺上做了不少功課，滿心期待地規(guī)劃了游覽路線?？傻搅爽F(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，走幾步就能看到文藝風(fēng)海報、“想你的風(fēng)吹到了XX”路牌、仿真花藤……“孩子拉著我說：‘媽媽，這和咱們上次去的那個古鎮(zhèn)好像啊，連路牌都一模一樣’?！标惻孔约阂哺械接悬c哭笑不得，“我也有點傻傻分不清了”。

　　95后旅行愛好者周凱，平時會在朋友圈分享一些旅行點滴。他明顯感到，這兩年各地景區(qū)都熱衷于打造網(wǎng)紅打卡場景，“我在XX很想你”等網(wǎng)紅標(biāo)牌隨處可見，走幾步就能見到堆砌的裝飾，“明明很有意境的地方，卻很難拍到一張好看的空鏡”。他感慨，“一些景區(qū)只顧著營造網(wǎng)紅氛圍，打造的景觀與原本的風(fēng)格天差地別，純屬畫蛇添足?！?/p>

　　調(diào)查中，近八成受訪者(79.9%)遇到過景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀的情況。

　　29歲的胡思寧曾和家人到一處以濕地著稱的景點游玩，一進景區(qū)，首先映入眼簾的就是一整排五顏六色的網(wǎng)紅拍照場景，與背后水天一色的遼闊濕地風(fēng)貌形成了巨大的反差，讓她直呼“瞳孔地震”，難以相信景區(qū)的審美。“好的創(chuàng)意能錦上添花，違和的、沒有新意的改造不如不做?！?/p>

　　周凱也和記者分享了自己去年的一次爬山經(jīng)歷，“沿途自然風(fēng)光秀麗，我們一邊爬一邊觀景，很賞心悅目，爬到半山腰，結(jié)果抬頭就看到對面一座小山被大朵大朵的紅色塑料玫瑰花蓋滿，給我?guī)砹藦娏业囊曈X沖擊，特別突兀，毫無美感可言，簡直是暴殄天物。”

　　對于當(dāng)前景區(qū)新增網(wǎng)紅打卡景觀與原生風(fēng)貌的協(xié)調(diào)度，67.7%的受訪者表示觀感欠佳。具體來看，18.8%的受訪者感到風(fēng)格嚴(yán)重違和，破壞原有景致；48.9%的受訪者覺得不太協(xié)調(diào)，直言觀感有些突兀。另有近三成受訪者(28.9%)表示搭配較為和諧，不影響整體觀感；3.3%的受訪者感覺二者能完美融合，錦上添花。

　　41.8%受訪者擔(dān)心景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡點會破壞原生風(fēng)貌，割裂文化底蘊

　　周凱至今還記得自己在旅途中第一次看到創(chuàng)意涂鴉墻時的心情，“完全被設(shè)計者的巧思驚艷到。新穎別致，與原有景觀完美契合，非常加分?！钡珴u漸地，他發(fā)現(xiàn)，不少景區(qū)都在批量“復(fù)制粘貼”涂鴉墻，“一開始是驚艷，后面就麻木了?，F(xiàn)在出來玩兒再看到涂鴉墻，我都不想過多停留，觀感雷同，毫無新意?！?/p>

　　胡思寧也有類似的感受?！坝械木皡^(qū)看到哪里做得不錯便盲目照搬，完全忽視自身特色，甚至不惜為此破壞原生景觀。還有的將網(wǎng)紅打卡點圈起來，進行二次收費，不僅降低游覽體驗，也讓游客對當(dāng)?shù)匚穆玫暮酶卸却蟠蛘劭?。?/p>

　　對于景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡拍攝場景，47.7%的受訪者認為擠占核心景觀空間，影響正常游覽；41.8%的受訪者直指破壞原生風(fēng)貌，割裂文化底蘊；38.2%的受訪者認為容易引發(fā)秩序混亂或二次收費等問題；34.6%的受訪者指出千景一面，景區(qū)特色被稀釋。

　　同時，37.9%的受訪者覺得增加了拍照趣味性，提升游覽體驗；36.2%的受訪者認為能提升景區(qū)熱度，吸引年輕游客；16.6%的受訪者認為會助力地方文旅傳播出圈。

　　“不可否認，也有景區(qū)做到了將新元素完美融入其中，讓人眼前一亮。但整體來看，更普遍的是讓游客兩眼‘一抹黑’的呈現(xiàn)?！痹谥軇P看來，景區(qū)打造網(wǎng)紅打卡點是順應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費、社交分享需求，初衷是為了提升景區(qū)熱度、吸引更多游客，但千景一面的同質(zhì)化現(xiàn)狀，確實也暴露出景區(qū)創(chuàng)新性不足、發(fā)展思路固化的問題。

　　在一家旅行社工作多年的80后周婷表示，如今，是“人人都是攝影師”的時代，拍照打卡早已成了游客出行的“規(guī)定動作”。景區(qū)想為游客提供豐富的可拍可曬的場景本無可厚非，但若只顧追著流量跑，很可能會“費力不討好”，甚至?xí)G失自我特色，弄巧成拙。

　　“如今，社交媒體深度嵌入大眾生活，游客的審美也是在不斷提升的。景區(qū)有沒有用心做，大家是能明確感受到的。說到底，景區(qū)真正的生命力，不在于復(fù)刻了多少網(wǎng)紅景觀，而在于那片山水、那段歷史、那份獨屬于此地的韻味?！敝苕酶锌玫目诒?，從來不是追熱度追出來的，是實實在在沉淀出來的。

　　受訪者中，00后占18.5%，90后占42.0%，80后占29.8%，70后占7.9%，60后占1.5%，其他占0.3%。男性占42.2%，女性占57.8%。

　　(應(yīng)受訪者要求，文中周婷為化名)

　　中青報·中青網(wǎng)記者 杜園春 來源：中國青年報