中新社北京6月17日電 題：節(jié)日儀式感催生新消費(fèi) 端午前夕京城艾草飄香

　　中新社記者 徐婧

　　“掛艾草可以驅(qū)蟲(chóng)辟邪，祈求幸福安康?！倍宋绻?jié)將至，北京市民張珍從商店購(gòu)入艾草花環(huán)。多年來(lái)，在家中掛艾草紀(jì)念屈原、迎接盛夏，已成她的“端午習(xí)慣”。

　　端午節(jié)有2500余年歷史。2009年，端午節(jié)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。吃粽子、插艾蒿、掛菖蒲等節(jié)日民俗活動(dòng)傳承至今。

　　“端午節(jié)俗是一套具有中國(guó)文化特色的生活實(shí)踐體系。”中國(guó)藝術(shù)研究院研究員、《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》主編高舒接受中新社記者采訪時(shí)說(shuō)，端午是中國(guó)少有的集防疫養(yǎng)生、祭祀先賢、水上競(jìng)技、驅(qū)邪納福于一體的多民族共享的節(jié)日。自然地理、人文內(nèi)涵，加之食粽、競(jìng)渡等多重習(xí)俗，使中國(guó)端午節(jié)的內(nèi)容層次豐富多元。

　　如今，傳統(tǒng)節(jié)俗演繹出新玩法。不同風(fēng)格的艾草門(mén)掛被放在線上購(gòu)物平臺(tái)醒目位置。不少網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)分享艾草花束的DIY教程，解鎖節(jié)日儀式感。

　　在北京西單商圈的“Miss花間”花店，今年端午節(jié)推出的新品花束掛在門(mén)口，艾草、菖蒲與風(fēng)車(chē)果、洋甘菊等花材交織，為往來(lái)行人送上“安康到家”的祝福。

　　店鋪合伙人田文寧說(shuō)，每年端午節(jié)該店都會(huì)推出專屬花束。今年不僅推出倒掛花束，還設(shè)計(jì)了可正放的扁平花籃，既能懸掛門(mén)上，又能擺放家中，為有需求的顧客增添節(jié)日色彩。

　　“艾草菖蒲做成花藝熱銷(xiāo)，本質(zhì)是中國(guó)百姓用當(dāng)代的、輕量便捷的方式承接住了端午避瘟祈福的傳統(tǒng)習(xí)俗。”高舒說(shuō)，從采摘到購(gòu)買(mǎi)，花藝花束降低了都市生活中傳統(tǒng)習(xí)俗的參與門(mén)檻，兼具裝飾美化、儀式履行與社交分享屬性。

　　加入艾草的藥香手串、填充艾葉的草本養(yǎng)生錘、“艾虎”香包……位于北京阜成門(mén)的白塔寺藥店，帶有艾草元素的商品受到歡迎，吸引顧客選購(gòu)。

　　白塔寺藥店創(chuàng)新發(fā)展部負(fù)責(zé)人范仟介紹，今年端午節(jié)該店推出“艾虎”香包，填充艾草等原料，具有芳香避穢的作用。配合節(jié)日上新的香包，讓消費(fèi)者在享受其作用的同時(shí)關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)俗。

　　“節(jié)俗和商貿(mào)生活本就結(jié)合在一起，只是潤(rùn)物無(wú)聲，‘日用而不覺(jué)’?！备呤嬲f(shuō)，日常消費(fèi)中浸染非遺的生活底色，讓民眾有更多機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)并擁有生活中的非遺好物。(完)