中新網(wǎng)北京7月17日電 (陶思閱 王宇)隨著2026年美加墨世界杯賽事進(jìn)入收官高潮，“綠茵之外：中國品牌征戰(zhàn)世界杯”小新書院主題活動(dòng)近日也在京舉行。與會(huì)者認(rèn)為，中國品牌正借助頂級(jí)國際賽事，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值與全球文化的融合。

　　本次活動(dòng)由國務(wù)院國資委新聞中心主辦，機(jī)械工業(yè)出版社承辦。來自學(xué)界和業(yè)界的嘉賓，圍繞體育營銷、本土化運(yùn)營、長效品牌建設(shè)等議題展開交流。

　　世界杯不僅是足球盛事，也是全球品牌角力的重要戰(zhàn)場。從賽場圍擋到顯示設(shè)備，從軌道交通到食品飲料，中國企業(yè)身影愈發(fā)活躍。企業(yè)為何持續(xù)布局頂級(jí)賽事？中國人民大學(xué)國有經(jīng)濟(jì)研究院副院長楊繼東分析，這是中國企業(yè)主動(dòng)開拓海外市場的戰(zhàn)略性選擇，既是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的公開檢驗(yàn)，也承載著參與全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的責(zé)任。

　　與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，借力世界杯沉淀品牌資產(chǎn)，深層邏輯在于體育精神與企業(yè)內(nèi)核的高度契合，同時(shí)也折射出全球市場對(duì)中國產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。賽事營銷還能有效降低與海外消費(fèi)者的溝通成本，以高強(qiáng)度國際化曝光反向推動(dòng)企業(yè)對(duì)標(biāo)全球一流標(biāo)準(zhǔn)，為前沿技術(shù)搭建展示平臺(tái)。

　　如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期留存率，是品牌面臨的實(shí)際問題。中國中車集團(tuán)企業(yè)文化與品牌管理部副部長李敏分享道，企業(yè)應(yīng)跳出單一產(chǎn)品銷售思維，研發(fā)適配區(qū)域市場的定制化產(chǎn)品，落地本土化實(shí)踐與公益項(xiàng)目，從設(shè)備供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為城市發(fā)展合作伙伴。

　　本屆世界杯期間，多家中國品牌以跨界聯(lián)名、聯(lián)合推廣的方式集體亮相，從單打獨(dú)斗走向生態(tài)協(xié)同。這種抱團(tuán)傳播被視作中國品牌協(xié)同出海的新探索。海信集團(tuán)副總裁朱書琴認(rèn)為，品牌跨界聯(lián)名能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用場景互補(bǔ)，收獲“1+1>2”的傳播效果，進(jìn)一步塑造、擦亮中國品牌整體形象。(完)