千年寶相花，為何被LV“反向收割”？

　　專家認(rèn)為：本土企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上落下風(fēng)折射出傳統(tǒng)紋樣防御性保護(hù)困境

　　◆連日來，“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”引爆輿論。一眾網(wǎng)友曬出對比圖，直指案涉老花圖案源自我國傳統(tǒng)紋樣寶相花，對LV勝訴表示不解。法律專家則表示，按照現(xiàn)行法律，判決于法有據(jù)。

　　◆茉莉奶白盡管在一審中敗訴，但在輿論場卻得到了壓倒性支持。網(wǎng)友普遍認(rèn)為，外國企業(yè)注冊商標(biāo)與中國傳統(tǒng)紋樣高度雷同，存在文化侵略的嫌疑，憂心我國公共文化資源可能被跨國企業(yè)私有化。

　　◆本土企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上落于下風(fēng)，折射出傳統(tǒng)紋樣保護(hù)的多方面困境。面向國內(nèi)，本土企業(yè)合規(guī)意識不足；放眼國際，外國企業(yè)已具有較強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)意識與運(yùn)營能力。

　　◆加強(qiáng)對傳統(tǒng)紋樣的防御性保護(hù)，不是限制外國企業(yè)注冊商標(biāo)，而是把我們自己再創(chuàng)新、活化利用和確權(quán)的功課補(bǔ)上，要在國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定中加強(qiáng)話語權(quán)，為我國爭取主動(dòng)。

　　“判賠1030萬！”

　　連日來，Louis Vuitton Malletier(下稱“LV”)起訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司(下稱“茉莉奶白”)侵犯商標(biāo)權(quán)案引爆輿論。一眾網(wǎng)友曬出對比圖，直指案涉老花圖案源自我國傳統(tǒng)紋樣寶相花，對LV勝訴表示不解。法律專家表示，按照現(xiàn)行法律，判決于法有據(jù)。

　　但LV還是“輸了人心”。人們尊重商標(biāo)保護(hù)，也對外國企業(yè)通過注冊商標(biāo)將中國傳統(tǒng)紋樣私有化、“反向文化收割”心存芥蒂。輿論嘩然之下，我國傳統(tǒng)紋樣防御性保護(hù)不足的困境顯露出來。

　　LV訴茉莉奶白案引爆輿論

　　截至7月7日，微博話題“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”閱讀量達(dá)到4億。

　　據(jù)媒體報(bào)道，LV起訴茶飲品牌茉莉奶白，指其長期使用近似品牌經(jīng)典四葉老花圖案，侵犯自家多枚注冊商標(biāo)權(quán)，且茉莉奶白相關(guān)商標(biāo)申請?jiān)缫驯获g回，卻仍持續(xù)商用。

　　記者了解到，案涉茉莉奶白成立于2020年，是專注于東方花香茶飲的連鎖品牌。截至今年5月，茉莉奶白擁有國內(nèi)門店2000余家、海外門店近50家。

　　6月29日，該案一審落槌。江蘇省蘇州市中級法院判決，茉莉奶白及吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵犯LV的7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)。茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)，賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計(jì)1030萬元。案涉門店承擔(dān)10萬元連帶賠償責(zé)任。

　　截至目前，該案仍在上訴期內(nèi)，一審判決尚未生效。茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞回應(yīng)，將上訴。

　　7月2日引爆熱搜當(dāng)晚，茉莉奶白小程序調(diào)整了品牌Logo。記者發(fā)現(xiàn)，該小程序“會(huì)員中心”界面，頭像區(qū)域的Logo現(xiàn)為金色四葉花卉，并繪有立體亮面效果，整體圖案未改變。而該品牌線下門店的廣告牌，現(xiàn)已換上另一種黑色花卉的宣傳標(biāo)識。

　　次日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)茉莉奶白發(fā)布緊急招聘公告，崗位為知識產(chǎn)權(quán)方向的法務(wù)經(jīng)理，月薪范圍為2.5萬元至4萬元。

　　7月4日，一篇標(biāo)題為“LV你身后空無一人”的視頻帖，在社交平臺收獲近10萬點(diǎn)贊。茉莉奶白盡管在一審中敗訴，但在輿論場得到了壓倒性支持。有消費(fèi)者了解到該案后，開始購買茉莉奶白的飲品，部分門店甚至出現(xiàn)爆單。

　　據(jù)悉，2024年3月起，茉莉奶白關(guān)聯(lián)公司曾申請多個(gè)帶有花卉圖案的商標(biāo)，但基本被駁回。

　　商標(biāo)圖案源自我國，為何LV勝訴？

　　輿論持續(xù)發(fā)酵，短短幾天，與茉莉奶白案相關(guān)的微博熱搜詞條超10個(gè)。傳播尤為廣泛的，是一張繪有寶相花圖案的唐代琵琶與LV老花圖案的對比圖。網(wǎng)友指出，LV老花圖案其實(shí)源自我國寶相花，“既然圖案源自我國傳統(tǒng)紋樣，為什么LV勝訴？”

　　北京服裝學(xué)院藝術(shù)學(xué)博士杭航在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)同上述圖案淵源，“無論是LV的經(jīng)典標(biāo)識，還是茉莉奶白品牌Logo，其實(shí)都是中國傳統(tǒng)紋樣的變形。這種基礎(chǔ)紋樣名為柿蒂紋，因外形酷似柿子果蒂而得名。風(fēng)靡一時(shí)的唐代寶相花，是柿蒂紋復(fù)雜化演變后的形態(tài)?！?/p>

　　盡管如此，判決LV勝訴，是符合我國商標(biāo)法規(guī)定的?！氨本r(shí)間”評論員指出，LV多年前就對寶相花做了商業(yè)再創(chuàng)作，并在中國注冊有效商標(biāo)，且屬馳名商標(biāo)，可跨類保護(hù)。茉莉奶白的同類商標(biāo)未獲確權(quán)，按商標(biāo)法“注冊在先”原則，一審判決有明確的法律依據(jù)。

　　記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，早在1986年，LV已成功在我國注冊老花組合商標(biāo)，注冊商標(biāo)圖案包括案涉四葉花和LV字母等，專用權(quán)期限持續(xù)到2036年1月。

　　LV為何能在我國成功注冊老花圖案商標(biāo)？同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授蔡元臻引用茉莉奶白一案的判決書內(nèi)容作出解釋——“四葉草圖案在人類傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意中被廣泛使用……但涉案商標(biāo)……并非簡單的幾何圖形或者其他進(jìn)入公有領(lǐng)域圖案的簡單組合，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的理念和思想的表達(dá)……隨著組合商標(biāo)的使用和獲得的知名度，該四角星標(biāo)識本身具有了一定的辨識度。”

　　“商標(biāo)法實(shí)行的是先申請、重使用、看顯著性的客觀標(biāo)準(zhǔn)，不問申請人國籍。如果規(guī)定具有中國傳統(tǒng)紋樣元素的商標(biāo)只能由中國企業(yè)注冊，那既違反我國法律和所加入的國際條約中的國民待遇原則，也會(huì)反過來傷害走出去的中國品牌。我們要求別人不得歧視中國企業(yè)，就不能自己先搞歧視?！敝袊▽W(xué)會(huì)知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授盧海君強(qiáng)調(diào)。

　　另一被廣泛討論的，是公共文化資源與商標(biāo)私權(quán)的沖突問題?！扒晔恋偌y、寶相花全民共享，憑什么LV使用相關(guān)元素注冊商標(biāo)后，本土企業(yè)碰都不能碰？”

　　北京探則知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司合伙人康利霞向媒體分析，中國傳統(tǒng)文化中的花卉紋樣和元素本身屬于公共文化資源，任何主體原則上均可加以利用。

　　蔡元臻提醒：“但需注意，所謂公共文化資源抑或國家文化，本身是非常寬泛的概念。圖案的傳統(tǒng)紋樣元素不一定阻卻商標(biāo)注冊，但其需嚴(yán)格遵循商標(biāo)法?！?/p>

　　蔡元臻指出，具有傳統(tǒng)紋樣元素的圖案能否被注冊為商標(biāo)，主要應(yīng)在顯著性上討論。一般來說，如果在傳統(tǒng)紋樣的基礎(chǔ)上存在創(chuàng)新，則可能具備顯著性；反之，如果和傳統(tǒng)紋樣基本相同或完全相同，則大概率不具備顯著性。

　　“別讓文化被‘反向收割’”

　　有網(wǎng)友梳理發(fā)現(xiàn)，某國際珠寶品牌的四葉草圖案、某國際箱包品牌的雙C圖案、某國際美妝品牌的Logo，疑似分別源自我國傳統(tǒng)紋樣——柿蒂紋、壽字紋、回字紋。記者查詢到，上述Logo圖形均早已被相應(yīng)品牌注冊為商標(biāo)。

　　盧海君分析，外國品牌商標(biāo)與我國傳統(tǒng)紋樣高度雷同的情況，在高附加值消費(fèi)品領(lǐng)域較為突出，主要集中在奢侈箱包、珠寶配飾、高端美妝、時(shí)裝等品類。這些行業(yè)高度依賴視覺符號建立品牌識別，因而對圖形商標(biāo)的經(jīng)營和布局最為自覺和系統(tǒng)。

　　隨著傳統(tǒng)紋樣被外國品牌“借鑒”的事件紛涌，輿論爭議進(jìn)入白熱化?！捌圬?fù)古代人不會(huì)注冊商標(biāo)”“文化挪用在先，商標(biāo)壟斷在后，真是諷刺！”……某些觀點(diǎn)還犀利指出，中國傳統(tǒng)紋樣有成為外國品牌商標(biāo)壟斷資源之嫌。

　　蔡元臻認(rèn)為，輿論的核心問題，需要在社會(huì)語境和法律語境中分別討論，二者截然不同?！霸谏鐣?huì)語境中，輿論傾向于認(rèn)為外國企業(yè)注冊商標(biāo)與中國傳統(tǒng)紋樣高度雷同，存在文化侵略的嫌疑；在法律語境中，如果商標(biāo)保護(hù)力度過強(qiáng)，可能會(huì)被外國巨頭利用來打壓我國本土企業(yè)?！?/p>

　　受訪專家均認(rèn)為，LV勝訴敲響了中國傳統(tǒng)紋樣知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的警鐘，本土企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)上落于下風(fēng)，折射出傳統(tǒng)紋樣保護(hù)存在多方面困境。

　　面向國內(nèi)，本土企業(yè)合規(guī)意識不足。盧海君舉例分析：“茉莉奶白的典型問題，在于其多次申請同款圖形商標(biāo)被相關(guān)部門駁回后，仍持續(xù)大規(guī)模商用。這不是文化問題，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理的失守?！?/p>

　　放眼國際，外國企業(yè)已具有較強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)意識與運(yùn)營能力。盧海君指出：“他們形成了通過‘公共元素+再設(shè)計(jì)+長期使用’，來建設(shè)強(qiáng)識別性標(biāo)識的能力，使得相關(guān)設(shè)計(jì)在商標(biāo)體系中獲得穩(wěn)固保護(hù)，甚至上升為馳名商標(biāo)。本土企業(yè)在試圖利用傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，常常面臨‘已被他方注冊并使用’的既成事實(shí)。”

　　考量制度，蔡元臻提出一個(gè)觸及根本的問題：我國商標(biāo)保護(hù)力度，是否應(yīng)更加理性、緩和？對于馳名商標(biāo)，是否又要給予“從箱包到奶茶”的跨類別保護(hù)？

　　“在很多人看來，我國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)受到法律保護(hù)，不能被外國企業(yè)隨意‘文化挪用’。這實(shí)際上觸及了現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度在保護(hù)傳統(tǒng)知識時(shí)的制度性盲區(qū)，即如何防止私人主體通過注冊制度，‘圈地’壟斷公共文化資源。”中國法學(xué)會(huì)民法學(xué)研究會(huì)副秘書長、北京理工大學(xué)法學(xué)院教授孟強(qiáng)進(jìn)一步介紹。

　　孟強(qiáng)對記者說：“公眾的擔(dān)憂，本質(zhì)上是擔(dān)心我國公共文化資源被跨國企業(yè)私有化?！辈淘榈烂髌渲斜缀Γ骸耙欢ǔ潭壬?，傳統(tǒng)知識若任由外國主體取用，不僅可能傷害公眾情感和文化自信，也會(huì)造成國家經(jīng)濟(jì)利益的損失?！?/p>

　　某自媒體大V博主分析，LV與茉莉奶白兩個(gè)品牌的官司，提醒我們要加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化資源的防御性保護(hù)，別讓文化被“反向收割”了。

　　“不是限制外國企業(yè)，而是把自己的功課補(bǔ)上”

　　傳統(tǒng)紋樣跨越千年，數(shù)量龐大、體系龐雜，難以完全統(tǒng)計(jì)。紛繁美麗的圖案，更引得各色外國企業(yè)紛紛“向東看”。我國正在推動(dòng)文化有序擴(kuò)大開放，推動(dòng)中華文化更好走向世界。在此過程中，應(yīng)如何加強(qiáng)傳統(tǒng)紋樣防御性保護(hù)、防止出現(xiàn)文化被“反向收割”？

　　本土企業(yè)應(yīng)審視自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。盧海君說：“本土企業(yè)要真正投入資源，對傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行融合與創(chuàng)新，打造屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)‘護(hù)城河’，從而在市場上獲得更高品牌溢價(jià)。中國品牌加速出海，面對的將是更加嚴(yán)苛的國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。在國內(nèi)市場提前經(jīng)歷合規(guī)考驗(yàn)，學(xué)會(huì)用國際通用知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則來武裝自己，是中國品牌走向世界、參與全球高端市場競爭的必經(jīng)之路?！?/p>

　　他建議：“在確定Logo等核心視覺時(shí)，本土企業(yè)要做再創(chuàng)造而非近似搬用，與他人已確權(quán)圖形保持足夠的視覺距離。而且，要做全面的商標(biāo)近似檢索(尤其針對已在中國注冊的馳名商標(biāo)圖形)，風(fēng)險(xiǎn)排查不應(yīng)放在上市之后。對于打磨成熟、具有顯著性的標(biāo)志，盡早申請注冊商標(biāo)，及早確權(quán)。”

　　防御性保護(hù)機(jī)制被視為真正的保護(hù)路徑。孟強(qiáng)倡言，應(yīng)建立傳統(tǒng)知識數(shù)據(jù)庫、設(shè)立專門的傳統(tǒng)知識保護(hù)名錄等，從源頭上防止公共文化資源被不當(dāng)私有化。

　　記者了解到，針對建立中國傳統(tǒng)紋樣數(shù)據(jù)庫，很多民間力量正在推動(dòng)。比如，紋藏中國創(chuàng)辦人清穗的團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近8年，完成了2萬余組紋樣數(shù)據(jù)模型的整理工作。

　　今年全國兩會(huì)期間，全國人大常委會(huì)委員高友東關(guān)注到部分民族紋樣已被國外機(jī)構(gòu)搶先數(shù)字化并用于商業(yè)開發(fā)，建議創(chuàng)建國家特色民族紋樣基因數(shù)據(jù)庫，在國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行資源采集、數(shù)字化處理。

　　研究者張祥志、楊詩圓在其文章中分析，中國元素成為高奢大牌“寵兒”，國際奢侈品牌可能憑借全球文化資本優(yōu)勢，阻止原文化持有者標(biāo)示自身文化來源的權(quán)利，在知識產(chǎn)權(quán)體系下，亟須強(qiáng)化來源標(biāo)示制度設(shè)計(jì)。

　　輿論場眾聲喧嘩，盧海君直擊要害：“文化自信的表達(dá)方式，是做得更好，而不是為他人使用設(shè)立更多限制。我們要做的，不是限制外國企業(yè)注冊商標(biāo)，而是把我們自己的再創(chuàng)新、活化利用和確權(quán)的功課補(bǔ)上，讓本土主體更有能力讓本土文化資源具有受保護(hù)的權(quán)利?！?/p>

　　“要在國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定中加強(qiáng)話語權(quán)，為我國爭取主動(dòng)?！辈淘樽詈笳f。

　　來源：檢察日報(bào) 作者：易得香