鏡頭伸進(jìn)農(nóng)家院子，老鄉(xiāng)就得配合“演出”嗎？

　　近日，有媒體關(guān)注了一類短視頻亂象：有人闖進(jìn)農(nóng)家“挑戰(zhàn)蹭飯”，故意制造沖突；有人編排“尋寶”橋段，把演出來的貪財(cái)、爭搶包裝成真實(shí)鄉(xiāng)村生活。拍攝者收獲流量，普通人卻可能在不知情中，成了被圍觀、被嘲弄的對(duì)象。

　　看似只是幾段獵奇視頻，背后卻有一本值得算清的賬：誰拿走收益，誰承擔(dān)代價(jià)？

　　有些視頻靠沖突吸引眼球，有些直播靠苦情促成下單。兩者不能簡單畫等號(hào)，但當(dāng)虛假敘事與商業(yè)變現(xiàn)相連，傷害就可能從屏幕延伸到市場。

　　今年2月，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站披露四川蒲江一起案件：主播林某虛構(gòu)“某村助農(nóng)推薦官”身份，渲染果子滯銷，宣稱直播不為營利。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播時(shí)當(dāng)?shù)匕野腋躺形吹讲烧计?，所謂“滯銷”并不存在，主播也早已約定帶貨傭金。

　　果子還沒熟，“滯銷”的劇本先熟了。

　　虛構(gòu)身份、編造困境、誘導(dǎo)購買，消費(fèi)者以為自己在幫農(nóng)民，實(shí)際上可能只是為一套營銷話術(shù)買單。

　　更隱蔽的損失，是鄉(xiāng)村電商賴以發(fā)展的信任。

　　一個(gè)農(nóng)戶認(rèn)真種植，一家合作社嚴(yán)格選品，建立口碑需要很長時(shí)間。幾場假助農(nóng)、幾段惡意剪輯，卻可能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)區(qū)乃至一類產(chǎn)品生疑。等真正需要幫助的農(nóng)戶發(fā)聲時(shí)，迎來的或許是：“又是劇本吧？”

　　這不是小事。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，1-7月農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村商品網(wǎng)上零售額分別增長12.8%和5%。“數(shù)商興農(nóng)”不斷深入，越來越多農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)接市場。真實(shí)可信的產(chǎn)地、品質(zhì)和經(jīng)營信息，是這條通路上的重要基礎(chǔ)。

　　少數(shù)人靠造假降低獲客成本，卻把辨別真假的成本留給消費(fèi)者，把修復(fù)口碑的成本留給產(chǎn)區(qū)。長此以往，踏實(shí)做產(chǎn)品的人反而吃虧。這筆賬，不能讓守信者來付。

　　真正的助農(nóng)，功夫下在哪里？

　　7月30日，青島一場嶗山綠茶助農(nóng)直播，播出不到一小時(shí)，選品團(tuán)隊(duì)卻為此忙了近半個(gè)月。工作人員深入核心茶園，從采摘時(shí)間、炒制工藝到農(nóng)殘檢測逐一比對(duì)，最終精選6款產(chǎn)品上線。

　　一個(gè)忙著編故事，一個(gè)忙著查品質(zhì)。這種差別，決定了流量究竟能為鄉(xiāng)村留下什么。

　　消費(fèi)者愿意支持農(nóng)民，也有權(quán)知道買的是什么、產(chǎn)自哪里、為何值得這個(gè)價(jià)。助農(nóng)的誠意，要體現(xiàn)在可靠的商品、清楚的信息和負(fù)責(zé)的售后里。讓一次購買變成長期信任，鄉(xiāng)村好物才能走得更遠(yuǎn)。

　　治理虛假鄉(xiāng)村敘事，也應(yīng)順著利益鏈發(fā)力。

　　現(xiàn)有規(guī)則已經(jīng)要求，虛構(gòu)演繹須顯著標(biāo)記；違規(guī)賬號(hào)被禁言時(shí)，應(yīng)同步暫停營利權(quán)限；因違規(guī)行為增加的粉絲，應(yīng)核實(shí)清除。相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)還明確，應(yīng)標(biāo)未標(biāo)的信息不得進(jìn)入算法推薦內(nèi)容池。

　　關(guān)鍵在執(zhí)行。提示不能小到看不見，視頻不能刪完就了事。平臺(tái)應(yīng)將內(nèi)容審核、推薦分發(fā)、營利權(quán)限和幕后機(jī)構(gòu)管理銜接起來，讓違規(guī)成本落到獲利者身上。同時(shí)，完善親友協(xié)助投訴等渠道，讓不熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的村民也能方便求助。

　　平臺(tái)也應(yīng)給真實(shí)、專業(yè)的鄉(xiāng)村內(nèi)容更多機(jī)會(huì)。農(nóng)技講解、選品溯源、鄉(xiāng)土手藝，未必有刻意制造的沖突刺激，卻能帶來實(shí)實(shí)在在的知識(shí)、訂單和就業(yè)。

　　農(nóng)民有自己的生活，不是誰隨時(shí)可以取用的“流量素材”。

　　鏡頭靠近鄉(xiāng)村，應(yīng)該帶來理解、機(jī)會(huì)和尊重。別讓“假農(nóng)村”賺走流量，卻讓真鄉(xiāng)村支付代價(jià)。

　　(人民日?qǐng)?bào)客戶端 曉樂)