從銅奔馬到網(wǎng)紅“綠馬”

　　“馬踏飛燕”在創(chuàng)意表達(dá)中奔騰新生(文物里的潮生活)

　　走進(jìn)甘肅省博物館一樓的文創(chuàng)展廳，迎面就是一面“綠馬墻”——通體翠綠的小馬歪著圓乎乎的腦袋，齜出兩排大白牙，有的正在拉拉面，有的戴頂學(xué)士帽，高低錯落、擠滿貨架，像一群正在鬧騰的表情包。年輕人舉著手機湊到跟前，有的一手摟兩三個比較哪個更可愛，有的直接開視頻讓朋友遠(yuǎn)程挑：“這個牙更齜，就它了！”

　　這匹線上線下圈粉無數(shù)的“綠馬”，站姿的叫“綠馬跳跳”，跑姿的叫“綠馬奔奔”。而它的原型，正是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶——銅奔馬，被觀眾俗稱為“馬踏飛燕”。玻璃展柜內(nèi)那件高不過34.5厘米的青銅文物，正呈現(xiàn)出凌空飛馳的姿態(tài)，小小身軀里凝固著一個時代的奔騰氣魄。

　　銅奔馬1969年出土于甘肅武威雷臺漢墓，高34.5厘米，長45厘米，寬13.1厘米，重7.3千克。1983年，其側(cè)面剪影被定為中國旅游圖形標(biāo)志。它的珍貴，不僅在于年代久遠(yuǎn)，更在于它是漢代開拓精神的活態(tài)縮影。

　　漢代經(jīng)略河西、連通西域，良馬既是重要的戰(zhàn)略資源，也化作河西地域最為鮮明的文化符號。銅奔馬昂首嘶鳴，束尾飛揚，肌骨之間迸發(fā)著原始的生命力。馬兒三足凌空，全身著力點匯聚于踏在飛鳥背上的一只蹄，卻精準(zhǔn)地掌握了力學(xué)平衡，展現(xiàn)出漢代工匠登峰造極的鑄造工藝。

　　當(dāng)參觀者繞到正面，便會看到一個意想不到的“表情包”——駿馬歪著腦袋，嘴巴撇向一側(cè)，圓睜的雙眼透出幾分天然的呆憨。正面的憨態(tài)與側(cè)面的英姿判若兩物，卻恰恰構(gòu)成了“綠馬”文創(chuàng)設(shè)計的靈感原點。

　　“我們在設(shè)計時，就是盯上了這個俏皮的正面。”甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計師王偉介紹，團隊不僅保留了歪頭撇嘴的“原裝表情”，還特意給它加了一排大白牙，讓其整體氣質(zhì)調(diào)皮可愛。設(shè)計團隊給馬和腳下的飛鳥增添了互動：馬兒甩著后蹄像在跳即興舞步，鳥兒則一本正經(jīng)，像是在和馬兒鬧脾氣，一對“歡喜冤家”活靈活現(xiàn)。

　　從跑姿到站姿，從側(cè)身到正面，從嚴(yán)肅到呆萌，設(shè)計方案反復(fù)打磨了半年多。材質(zhì)軟硬、大小尺寸、鳥兒眼睛的方向……每個細(xì)節(jié)都經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整。

　　甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心介紹：“團隊起初就希望設(shè)計開發(fā)一個可愛、接地氣的形象，對接年輕人的情緒需求?！痹O(shè)計團隊主體是90后、00后的年輕人，他們敏銳地發(fā)現(xiàn)，毛絨材質(zhì)最能傳遞松弛、治愈的情緒。于是，銅奔馬正面的“囧態(tài)”被放大，國寶變成可以抱、可以捏、拍照上鏡的“解壓好物”。

　　也正是通過這些“呆萌”的玩偶，不少人第一次知道了銅奔馬。來自北京的游客黃敏佳收到朋友送的“綠馬”玩偶后，直接把甘肅省博物館列進(jìn)了旅行清單?！耙姷綄嵨锊虐l(fā)現(xiàn)，原來文物正面真的歪著頭，感覺2000年前的工匠也很幽默?！秉S敏佳說。

　　如今，越來越多年輕人因為一只玩偶走進(jìn)博物館。文創(chuàng)消費，成為連接歷史與當(dāng)下的一條新路徑。在崔又心看來，消費者愿意買單的，早已不只是一個玩偶，更是一份可以隨身攜帶的松弛感，和一段能與人分享的情緒體驗。

　　為了放大這種體驗，甘肅省博物館文創(chuàng)中心以“綠馬”為核心，打造了沉浸式主題空間——“綠馬之家”?？臻g里布置了臥室、書房、廚房和運動場景，消費者可以走進(jìn)去和“綠馬”做“室友”，在生活化的場景里自然拍照打卡。這種設(shè)計不僅延長了消費者的停留時間，更直接拉動了場景消費：許多年輕人拍完照，轉(zhuǎn)身就把同款“綠馬”抱枕、鑰匙扣和冰箱貼裝進(jìn)了購物籃。

　　今年恰逢農(nóng)歷馬年，系列文創(chuàng)銷量持續(xù)攀升，成為文旅消費一抹亮眼的色彩。據(jù)統(tǒng)計，“綠馬”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的全年銷售量占總銷量的40%，已然成為甘肅省博物館的“頂流IP”。“未來，我們還將圍繞銅奔馬IP推出更多兼具趣味與實用的新品，持續(xù)用創(chuàng)意講好甘肅故事、絲路故事?！贝抻中恼f。(人民日報)