中新網(wǎng)湖州9月22日電(黃彥君)初秋時(shí)節(jié)，浙江省湖州市吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)潞村花海絢爛，四座宋代古橋串聯(lián)起水鄉(xiāng)肌理，錢山漾遺址訴說著“絲綢之源”的悠遠(yuǎn)故事，吸引研學(xué)團(tuán)隊(duì)慕名而來。

　　文化與美景相得益彰，游客與鄉(xiāng)村雙向奔赴，是近年來當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。資料顯示，吳興區(qū)已連續(xù)六年入選全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)，并入選首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。

　　行走在潞村，一家名為“書山有潞”的書店尤為引人注目。該店由老民居改造而來，原木色書架上整齊擺放著萬余冊(cè)圖書，展柜中陳列著蠶桑、絲綢等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　鄉(xiāng)村開設(shè)精品書店，面向哪些群體、如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)？

　　該店在落地之初已有考量：僅憑賣書營(yíng)收空間有限，因此要打造能夠吸引年輕人的復(fù)合型文化空間；不是靠村民盤活書店，而是把城里人引到鄉(xiāng)村來。

　　“我們把閱讀場(chǎng)景和本地蠶桑絲綢文化深度融合，集閱讀、茶飲、非遺手作、研學(xué)體驗(yàn)于一體，如今已成為潞村在地文化體驗(yàn)的重要一環(huán)?！睍曛骼砣藦堄裼窠榻B道。

　　文化體驗(yàn)，正是鄉(xiāng)村旅游破局出彩的關(guān)鍵。

　　吳興自古文脈綿長(zhǎng)、風(fēng)光清絕，陸羽、蘇軾等文人墨客都曾在此留下佳作，成為游客尋訪古韻、追慕先賢的人文載體。其中，唐代詩(shī)人張志和曾寫下名句：“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥?！鄙剿馊ぐ蝗?，尤為深入人心。

　　臨近飯點(diǎn)，吳興西塞山下，妙西鎮(zhèn)妙山村的“鱖魚一條街”煙火漸濃，路邊車輛排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　今年4月，當(dāng)?shù)?3家農(nóng)家樂“成團(tuán)出道”，組成1.2公里的“鱖魚一條街”正式亮相，將一條鱖魚做出數(shù)十種吃法，引得長(zhǎng)三角各地游客前來尋味。

　　“從前開農(nóng)家樂都是單打獨(dú)斗，沒想到抱團(tuán)發(fā)展帶來了更大的流量，現(xiàn)在我們已經(jīng)成了本地網(wǎng)紅店。”街上阿六頭農(nóng)莊負(fù)責(zé)人蔡陸榮的電話響個(gè)不停，時(shí)不時(shí)有客人預(yù)約訂位。

　　靠著一味“文化”調(diào)料，當(dāng)?shù)伧Z魚正飄香四海，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　從“小橋流水人家”到山間蜿蜒古道，再到煙波浩渺的南太湖，吳興的村景各不相同。面對(duì)各村資源稟賦差異，該地跳出單一發(fā)展模式，因地制宜盤活鄉(xiāng)土資源。

　　太湖南岸風(fēng)光正好，湖動(dòng)hub運(yùn)動(dòng)社群聚落內(nèi)，環(huán)湖騎行、沙灘排球、露營(yíng)燒烤等活動(dòng)精彩紛呈，不少游客在此享受休閑時(shí)光。該項(xiàng)目經(jīng)理張春光介紹，項(xiàng)目以濱湖風(fēng)光為基礎(chǔ)，著力打造兼具“儀式感”與“松弛感”的戶外文旅新空間。

　　憑借縱橫鋪展的溇港圩田體系，太湖邊自古以來是農(nóng)業(yè)聚集地。近年來，隨著一批青年扎根鄉(xiāng)野、村落之間聯(lián)動(dòng)共建，古老的濱湖鄉(xiāng)土上，長(zhǎng)出一片文旅新天地。

　　雅致茶器錯(cuò)落陳列，中西合璧的茶飲香氣氤氳……太湖邊幻溇美食街上，溇里·茶文化空間鬧中取靜，為鄉(xiāng)村增添一抹茶香。在這里，幾位“斜杠青年”聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，既銷售大眾茶飲與新中式飲品，也定期舉行文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓溇港元素、鄉(xiāng)土風(fēng)情真正走進(jìn)游客生活。

　　鄉(xiāng)村不缺文旅資源，缺少的是發(fā)現(xiàn)價(jià)值的眼睛，更需要“點(diǎn)土成金”的運(yùn)營(yíng)思路。

　　如何讓鄉(xiāng)土資源落地為致富產(chǎn)業(yè)，同時(shí)避免陷入同質(zhì)化困局？

　　近年來，吳興持續(xù)探索鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，圍繞“微改造、精提升”理念，以差異化業(yè)態(tài)激活鄉(xiāng)村共富基因。

　　在妙山村，棲·Sail沙灘人氣正旺：陽(yáng)光漫過人工沙灘，澄澈水塘映著藍(lán)天，游客或靜坐閑談，或玩水嬉戲，感受著山野間的“熱帶風(fēng)情”。

　　沙灘運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人宋翔介紹，這片場(chǎng)地由村內(nèi)閑置土地與水塘改造而成，開業(yè)以來年均接待游客超10萬人次。景區(qū)就近為周邊村民提供了20余個(gè)就業(yè)崗位，每年還能給村集體帶來保底收入。

　　距其不遠(yuǎn)處，位于妙西鎮(zhèn)稍康村的十里芳菲·香積嶺村另有一番景致——靠近村落，香氣便撲面而來。該項(xiàng)目以香為主題，四處遍布香草，旨在構(gòu)建從種植到加工、交易再到文化體驗(yàn)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　“我們不是簡(jiǎn)單的酒店或度假村，而是以體驗(yàn)為中心，吸引老村民、新村民、創(chuàng)業(yè)者、游客聚集，構(gòu)建一個(gè)完整的社群?！痹擁?xiàng)目總經(jīng)理丁文華說。

　　山野之間，村民就地轉(zhuǎn)型為工作人員，守護(hù)村落一草一木；各地藝術(shù)家、業(yè)態(tài)主理人陸續(xù)入駐；源源不斷的訪客走進(jìn)鄉(xiāng)村，有效拓寬本土農(nóng)產(chǎn)品銷路。

　　上述實(shí)踐既深挖本土文脈、守住鄉(xiāng)村文化底色，又巧用已有資源更新運(yùn)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)游客引進(jìn)來，鄉(xiāng)村“熱”起來，村民富起來。

　　鄉(xiāng)村文旅不是一哄而上的跟風(fēng)熱潮，亦非華而不實(shí)的“面子工程”，而是貼合發(fā)展基因的有序改造、環(huán)環(huán)相扣的持續(xù)深耕。在吳興，差異化的鄉(xiāng)土表達(dá)，正不斷解鎖鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的更多可能。(完)