憑球賽門票能逛公園、游冰雪、賞景點(diǎn)、看演出……

　　“東北超”：一張票根的“連連看”(解碼·關(guān)注暑期生活)

　　人民日報記者 崔 佳 方 圓

　　一張球賽門票，讓游客既能感受綠茵場的熱血吶喊，也能兌換“冰雪游”優(yōu)惠福利?！皷|北超”賽事期間，黑龍江哈爾濱以票根為媒，聯(lián)動景區(qū)、商圈、文化場館等，串聯(lián)全業(yè)態(tài)文旅，讓球賽帶來的“流量”在城市特色文化體驗(yàn)中成為“留量”。

　　7月25日晚，黑龍江哈爾濱阿城區(qū)文化體育中心體育場，2026“東北超”哈爾濱隊(duì)與長春隊(duì)的比賽終場哨響。長春球迷吳昊沒有立刻返程，而是坐上了開往市區(qū)的免費(fèi)接駁車。

　　比賽正逢周末，吳昊一家的行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。“搶票時關(guān)注到，憑身份證和球賽票根，游覽景區(qū)、餐廳用餐都有優(yōu)惠，正好帶家人來旅游?！眳顷恍χf。

　　一張球賽票根，成為解鎖冰城文旅的“通行證”?！皷|北超”賽事期間，哈爾濱市25家景區(qū)聯(lián)動商圈、文化場館等，把文體旅融合玩出了新花樣。

　　賽事串聯(lián)特色文旅

　　在哈爾濱極地公園球迷專屬核驗(yàn)通道，吳昊一家憑賽事購票憑證，很快就免票進(jìn)入了淘學(xué)企鵝館。

　　“極地公園很涼爽，孩子既能看企鵝、白鯨，還能學(xué)海洋科普知識?！眳顷徽f。

　　據(jù)介紹，哈爾濱極地公園面向球賽觀眾推出專屬票務(wù)福利。園區(qū)運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，“東北超”開賽以來，來自吉林、遼寧、內(nèi)蒙古的游客量同比增長約15%。客群以年輕人為主，大多結(jié)伴出行，愿意為有體驗(yàn)感、紀(jì)念性的消費(fèi)項(xiàng)目買單。

　　哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張志銘認(rèn)為，被“東北超”吸引的年輕人也青睞哈爾濱避暑文旅，“一方面，惠民政策延伸了賽事消費(fèi)鏈條；另一方面，賽事也成為讓更多游客了解哈爾濱文旅特色的契機(jī)。”

　　今年，哈爾濱計劃投放1億元文旅消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)、酒店民宿、文娛等領(lǐng)域，“東北超”賽事期間還加推賽事“專屬券”，為觀眾帶來更豐富的文旅體驗(yàn)。上半年，全市文旅消費(fèi)券覆蓋超76萬人次，帶動文旅消費(fèi)超2.4億元。

　　“一張球票看著薄，串起的是跨城客流，激活的是消費(fèi)鏈路?！惫枮I市文廣旅游局副局長楊年福說，小票根成為整合全市文旅資源的“大載體”，“既讓球迷得實(shí)惠，也給市場添動力?！?/p>

　　冰雪IP突破季節(jié)限制

　　午后，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館入口處，游客隊(duì)伍排了數(shù)十米。其中，不少球迷正排隊(duì)兌換專屬優(yōu)惠票。推開館門，冷氣撲面而來——門內(nèi)是冰雕玉砌的冬日景致，僅幾步就實(shí)現(xiàn)寒暑切換。

　　與冬季戶外冰雪大世界不同，室內(nèi)館的冰雪景觀更精巧：采用特殊工藝著色的植物彩色冰，色彩鮮亮且環(huán)保，雕琢出的冰景栩栩如生；冰鋼琴、冰豎琴可奏出清越旋律，冰滑梯、冰封玫瑰、蒸汽冰火車等冬日“網(wǎng)紅”悉數(shù)重現(xiàn)……聲光電與實(shí)時交互技術(shù)的融入，讓冰雪體驗(yàn)從“駐足觀賞”走向“沉浸參與”。

　　“暑日玩冰雪”的反差感，吸引了大量游客前來體驗(yàn)，夢幻冰雪館也是許多游客感受冰城風(fēng)情的必打卡點(diǎn)。

　　哈爾濱夏季避暑旅游“百日行動”日前開啟，致力打造“體育+避暑+文旅”深度融合發(fā)展新模式。賽事為橋，讓冰雪IP跨越季節(jié)，實(shí)現(xiàn)“全年可游”，為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展拓展更多生長空間。

　　文旅融合展現(xiàn)城市氣質(zhì)

　　不只是冰雪，哈爾濱的文化藝術(shù)底蘊(yùn)同樣展現(xiàn)于這張票根，讓“觀賽”延伸至“游城”。

　　暮色漸沉，城市地標(biāo)哈爾濱大劇院前，來自各地的球迷憑球賽票根有序步入場館。有人在觀景步道駐足留影，定格建筑與暮色交織的景致；有人在掃碼領(lǐng)取專屬觀劇優(yōu)惠券，綠茵場上的熱情悄然融進(jìn)了劇院的藝術(shù)氛圍。

　　面向“東北超”賽事，哈爾濱大劇院不僅推出2萬張自營演出優(yōu)惠券，在每個比賽日當(dāng)日及前后一日，參賽城市的球迷還能免費(fèi)入館參觀。

　　“足球的熱情與藝術(shù)的溫潤，都是哈爾濱城市文化的一部分?！惫枮I大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨越文體領(lǐng)域的聯(lián)動，是希望更多外地球迷能感受“音樂之城”的文化肌理，收獲更沉浸多元的文旅體驗(yàn)。

　　一場賽事，透見城市風(fēng)韻；多域聯(lián)動，更見氣質(zhì)內(nèi)涵。

　　哈爾濱市體育局副局長于洋介紹，今年全市計劃開展群眾體育活動300余項(xiàng)，構(gòu)建四季不間斷、城鄉(xiāng)全覆蓋的全民健身供給體系。避暑旅游“百日行動”期間，全市布局17項(xiàng)市級以上重點(diǎn)群眾體育賽事、70余項(xiàng)縣(市)級特色體育活動，涵蓋足球、馬拉松等10余類項(xiàng)目，串聯(lián)景區(qū)、商圈、老字號等資源，形成辦賽事、聚人氣、旺文旅、促消費(fèi)的良性發(fā)展格局。

　　從冰雪IP的四季運(yùn)營，到文化場館的深度聯(lián)動，再到吃住行游購?qiáng)实娜湕l覆蓋，哈爾濱將自身的冰雪稟賦、藝術(shù)風(fēng)情與人文底蘊(yùn)自然嵌入游客行程。遠(yuǎn)道而來的賽事流量，不僅有了可感知、可回味的城市記憶，也激發(fā)出文旅市場的蓬勃活力。