曾經(jīng)散落在山水間的“小透明”，正在成為文旅消費的熱門目的地。

　　這個假期，不少過去在地圖上都要找半天的地名，開始刷屏人們的社交平臺、朋友圈。

　　廣東佛山疊滘村的狹窄河道邊，人潮涌動，一場龍船賽的夜訓(xùn)都能被擠得水泄不通；湖北黃梅用有600年歷史的站姿龍船吸引游客超10萬人次；貴州銅仁的特色龍舟游江、儺戲絕技等民俗活動帶動酒店預(yù)訂量大增84%……

　　旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，周邊游、民俗游火熱，特別是一批擁有“20度清涼”的避暑小城預(yù)訂量同比增超40%，特色古鎮(zhèn)搜索量增3倍。

　　“反向旅游”“小城游”成了大趨勢。

　　為什么小城能火起來？

　　很多人第一反應(yīng)是性價比高。但這只是其中一個原因。

　　真正能讓人愿意奔赴幾百公里之外一座陌生小城的，絕對不僅僅是“便宜”，更重要的是這背后的體驗感升級。

　　曾幾何時，小城搞文旅，最省事的辦法是“抄作業(yè)”——仿古街、玻璃棧道、網(wǎng)紅奶茶，一套模板復(fù)制粘貼?！傲魉€式造景”看似高效，但很快就會讓游客產(chǎn)生審美疲勞，競爭優(yōu)勢蕩然無存。

　　在同質(zhì)化困局下，越來越多的小城、鄉(xiāng)村開始拋棄這樣的路徑依賴，轉(zhuǎn)而挖掘自身的文化基因，尋找新的敘事方式。

　　例如，佛山疊滘村的龍船漂移這兩年之所以能夠“出圈”，不僅僅是它具有獨一無二的觀賞性，更因為它并非表演性質(zhì)，而是當(dāng)?shù)匾环N傳統(tǒng)的生活方式——全村的精壯男子上陣，男女老少觀賽，齊聚一堂吃龍船飯。正是這樣“原汁原味”的本地文化，吸引了渴望深度體驗的城市人群。

　　地方政府也正是看中了這種文化不可復(fù)制性背后的潛力，2024年時，疊滘村所在的佛山市南海區(qū)就制定印發(fā)了《南海區(qū)“疊滘龍船漂移”地標(biāo)品牌建設(shè)工作方案》，并強調(diào)堅持“村為主體，民間自發(fā)”的文化內(nèi)核。持續(xù)的政策投入與支持也成就了疊滘龍船這一文旅IP。

　　當(dāng)然，把游客吸引來只是第一步，能不能把人留住，考驗的是硬件配套和消費鏈的承接能力。

　　近年來，各地在補短板、強配套上也下足功夫。

　　例如，山西平定縣以娘子關(guān)創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)為牽引，同步完善水、路、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施，夯實文旅發(fā)展硬件支撐；四川石棉縣安排文化旅游發(fā)展專項資金，用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、業(yè)態(tài)培育、非遺保護等投入；湖北利川依托智算中心算力支撐，讓游客平均停留時長從1.8天延長至2.3天，等等。

　　正是這套“政府搭臺、文化唱戲、消費變現(xiàn)”的組合拳，幫小城鋪好了文旅發(fā)展之路。

　　《中國縣域旅游競爭力報告2025》顯示，中國旅游百強縣旅游接待人次、旅游總收入較上年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅分別達18.3%和15.9%，其中旅游接待人次增速高出全國平均水平3.5個百分點。

　　小城的潛力正在被看見、被激活。

　　今年端午假期的小城文旅成績單也再次印證了一個樸素的道理：優(yōu)質(zhì)的文旅供給本身，就是最好的消費催化劑。

　　小城不再是大城市的“平替”，它們自己就是“頂配”。

　　(“三里河”工作室)