財(cái)經(jīng)聚焦｜體育賽事流量，何以轉(zhuǎn)化成消費(fèi)和發(fā)展增量

　　9月18日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究推動(dòng)體育賽事健康發(fā)展有關(guān)工作。會(huì)議指出，“要增加高質(zhì)量體育賽事供給”“要推動(dòng)體育賽事與文化、旅游、商務(wù)等融合發(fā)展”。

　　記者在多地采訪了解到，不論是職業(yè)賽事，還是“東北超”等群眾賽事，體育賽事多點(diǎn)開花，賽事流量不斷轉(zhuǎn)化成消費(fèi)增量，綜合效應(yīng)日益擴(kuò)大，成為壯大體育產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。

　　職業(yè)賽事升溫，消費(fèi)場景延伸

　　9月5日晚，大連梭魚灣足球場人浪翻涌，中超第26輪大連英博與青島海牛的對(duì)決迎來62388名觀眾。

　　這是中超球市火爆的縮影。官方數(shù)據(jù)顯示，中超前26輪累計(jì)現(xiàn)場觀賽人數(shù)超624萬人，在聯(lián)賽還剩4輪的情況下，已打破上賽季紀(jì)錄。票房回報(bào)同樣可觀：上海申花本賽季15個(gè)主場總票房可達(dá)8000萬元；大連、北京、重慶等高上座率主場，賽季票房有望超過5000萬元。

　　粉絲為熱愛買單，周邊產(chǎn)品銷量也水漲船高。廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部深耕球迷市場，球員文創(chuàng)、IP聯(lián)名潮品等周邊產(chǎn)品年銷售額超2000萬元；青島西海岸足球俱樂部連續(xù)兩年在商場設(shè)快閃店，主力球員空降現(xiàn)場簽售文創(chuàng)產(chǎn)品，銷量較平日增長兩倍……

　　“除紀(jì)念品發(fā)售外，我們還引入當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在主場售賣，并助力提高當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)知名度，促進(jìn)賽事流量向文旅和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化?！鼻鄭u西海岸足球俱樂部商務(wù)總監(jiān)盧陽告訴記者。

　　賽事帶來的經(jīng)濟(jì)增量，不只來自頭部職業(yè)聯(lián)賽，還來自快速破圈的小眾賽事。

　　9月3日，2026全國匹克球錦標(biāo)賽在河南鶴壁打響。這座豫北小城自2024年連續(xù)三年承辦該賽事，并舉辦各類匹克球賽。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，鶴壁市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.9%，其中體育娛樂用品類消費(fèi)增速達(dá)58.2%，舉辦各項(xiàng)匹克球賽事期間，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)商圈客流量同比增長超60%?！拔覀冋苿?dòng)賽場與商圈深度融合，構(gòu)建‘以賽促銷、以景留人’的消費(fèi)生態(tài)?！柄Q壁市商務(wù)局市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科科長張翠芳說。

　　放眼全國，多地通過舉辦職業(yè)賽事撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。今夏，2026年中國摩托車越野錦標(biāo)賽全國揭幕首站在山西中陽縣打響。引擎轟鳴、賽車飛馳的場景，吸引5萬余名觀眾現(xiàn)場觀看。

　　“中陽溝壑縱橫，適合摩托車越野等比賽。我們因地制宜引賽入縣，以賽促旅、以賽興城，不斷激活縣域活力?！敝嘘柨h教育體育局局長張瑞宏說。

　　做強(qiáng)自主賽事，區(qū)域協(xié)同添力

　　9月11日，“東北超”半決賽首回合，沈陽隊(duì)主場迎戰(zhàn)長春隊(duì)。

　　特意從長春前來觀賽的球迷王鈺領(lǐng)到了盲盒大禮包。拆開一看，不僅有實(shí)景沉浸戲劇、脫口秀開放麥、稻夢(mèng)空間等沈陽市內(nèi)景點(diǎn)和演出門票的優(yōu)惠券，還有周邊鞍山、本溪等地景區(qū)和餐飲店的優(yōu)惠券?！爸芪蹇幢荣悾苣╅_啟逛吃模式！超值！”她說。

　　稻夢(mèng)空間景區(qū)企劃負(fù)責(zé)人于敏思說，“東北超”啟動(dòng)之前，景區(qū)就決定加入文旅聯(lián)動(dòng)，“一張球票闖關(guān)東”讓不少來自外省的游客到訪景區(qū)，日接待量最高達(dá)3萬人次。

　　“近年來，各地自主策劃舉辦的賽事全面開花，促進(jìn)了客源互送、市場互拓、資源共享，有效打破了行政壁壘，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展?！北本煼洞髮W(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院副院長王兆紅說。

　　今年“村超”，云南“怒小咖瀘水隊(duì)”首次亮相全國總決賽。和球隊(duì)一起遠(yuǎn)征貴州榕江的還有家鄉(xiāng)好物——怒江咖啡。通過現(xiàn)場設(shè)置的展銷平臺(tái)，怒江咖啡和采購商順利達(dá)成了產(chǎn)銷對(duì)接意向。

　　云南怒江傈僳族自治州瀘水市有關(guān)方面表示，借助“村超”這個(gè)全國性的賽事平臺(tái)，怒江咖啡知名度進(jìn)一步提升，實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年“村超”不僅實(shí)現(xiàn)參賽隊(duì)伍的擴(kuò)圍，還組建起產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，并著力輸出辦賽經(jīng)驗(yàn)，助力更多縣域因地制宜以體興縣、以賽惠民。

　　“賽事的影響力最終要靠品牌長期積累。”國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員張彥峰表示，要進(jìn)一步提升賽事運(yùn)營管理和市場開發(fā)能力，不斷增強(qiáng)自主品牌賽事的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　產(chǎn)賽加速融合，制造提質(zhì)升級(jí)

　　9月12日清晨，河北邢臺(tái)市自行車聯(lián)賽廣宗站鳴槍開賽，百余名騎手沖出起跑線。作為自行車主要生產(chǎn)基地，邢臺(tái)正通過產(chǎn)賽緊密互動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)刈孕熊囍圃鞓I(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)。

　　“每一場賽事都是一個(gè)產(chǎn)品測試場。我們邀請(qǐng)騎手實(shí)測新款運(yùn)動(dòng)自行車，其體驗(yàn)建議直接反饋給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為人機(jī)工學(xué)優(yōu)化和性能升級(jí)提供參考。”河北天王自行車科技有限公司總經(jīng)理王慶旺說，“依托賽事實(shí)戰(zhàn)測試，我們生產(chǎn)了一款搭載智能電變系統(tǒng)的新車型。產(chǎn)品很受歡迎，訂單已排到3個(gè)月后?！?/p>

　　廣宗是年產(chǎn)自行車超2000萬輛的制造業(yè)強(qiáng)縣，今年以來已累計(jì)舉辦30多場騎行活動(dòng)和主題賽事，全縣20多家自行車企聯(lián)合辦賽并冠名賽事，助推自行車制造業(yè)由規(guī)模量產(chǎn)向精品智造加速跨越。

　　湖北京山市，全國首個(gè)承辦國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的縣級(jí)市，僅2025年就承辦了WTA125、ATP100等國際國內(nèi)賽事48場。

　　系列高水平賽事推動(dòng)京山網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸。2025年，京山網(wǎng)球數(shù)智零碳產(chǎn)業(yè)園開建，與李寧、卡爾美、華體集團(tuán)、阿里巴巴橙獅體育等頭部企業(yè)合作，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議?！爱a(chǎn)業(yè)園首期布局智能化網(wǎng)球生產(chǎn)線與球拍生產(chǎn)線，將推動(dòng)裝備制造、賽事運(yùn)營、康養(yǎng)文旅等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善?！本┥绞形穆镁指本珠L羅念說。

　　《體育強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出，到2030年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。

　　“賽事是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心杠桿?！蓖跽准t說，在提高賽事品質(zhì)、不斷改善觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，政策端還需深化“體文旅商”全鏈條融合，立足地方資源明確差異化定位，讓賽事從“流量入口”真正轉(zhuǎn)化為促消費(fèi)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)。(新華社記者任軍、丁文嫻)