東北的這個(gè)夏天，被一場民間體育賽事帶得火熱——5月23日開賽的遼吉黑蒙四省區(qū)合作推出的足球賽事“東北超”，首日就有近10萬名觀眾現(xiàn)場觀賽；開賽兩日抖音相關(guān)話題播放量超10億次；國防部新聞發(fā)言人蔣斌大校在例行記者會(huì)上點(diǎn)贊“東北超”；@人民海軍 官方賬號(hào)為“東北超”送上祝福；大連艦給“東北超”加油……網(wǎng)友笑稱“東北超”排面拉滿。目前“東北超”已經(jīng)進(jìn)行到第二輪比賽，火爆勢(shì)頭持續(xù)。

　　一場民間足球賽事，為什么能突破地域局限、火速出圈？從去年10月初步構(gòu)想，到今年5月落地開賽，“東北超”的爆紅并非偶然。“出圈”的背后，是根植于黑土地上的足球基因，是白山黑水的人間煙火，更是一如既往的家國情懷。

　　傳承黑土球魂，扎根人間煙火

　　東北有著深厚的足球底蘊(yùn)。東北人敢闖敢拼、堅(jiān)韌執(zhí)著的性格，與足球運(yùn)動(dòng)永不言棄的拼搏精神不謀而合。東北足球曾經(jīng)撐起中國足壇的半壁江山，沈陽五里河體育場更是國足首次晉級(jí)世界杯的“足球福地”。雖然時(shí)過境遷，但那些為足球燃燒的歲月，在東北從未褪色，反而成為大眾心中難以割舍的情懷。

　　正是依托這份全民足球情懷，“東北超”堅(jiān)持“草根”定位，回歸群眾體育本真初心，讓普通人成為主角，把體育賽事變成了一場大眾狂歡。

　　參賽陣容沒有明星球員、沒有職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，8支代表隊(duì)的390名球員均是來自各行各業(yè)的普通人，全憑一腔熱愛奔赴賽場。最高19.9元的票價(jià)，讓觀賽成為普通人周末休閑娛樂的優(yōu)選。上千個(gè)第二現(xiàn)場，把賽場搬到普通人身邊，催生出“泡澡看球、擼串看球”等極具東北特色的觀賽方式，讓人們?cè)诒几盁嵫悎龅耐瑫r(shí)，擁抱煙火生活。

　　通遼對(duì)雞西一戰(zhàn)，大連話解說因幽默喜感火爆全網(wǎng)，網(wǎng)友戲稱“通遼VS雞西，火了大連”。官方馬上表態(tài)“還想聽什么解說，我們連夜不睡覺給你去找！”。這種“聽勸”的真誠，讓“東北超”成為全民可參與、可調(diào)侃、可共情的快樂盛宴，也激起了眾多自媒體博主的創(chuàng)作熱情?！啊畺|北超’夯爆了”“‘東北超’為什么沒有海南”“東北孩子看哭了”等話題，引發(fā)大量網(wǎng)友跟帖討論；網(wǎng)友自發(fā)推薦家鄉(xiāng)美食，“哪個(gè)城市冷面最正宗”的話題未賽先火；江蘇網(wǎng)友看了“東北超”后說，“我以為‘蘇超’的足球文化首屈一指，直到來了東北才發(fā)現(xiàn)這邊真的很有底蘊(yùn)”……民間“自來水”傳播熱潮，源源不斷為賽事輸送流量，讓熱度持續(xù)發(fā)酵，走向全國。

　　文旅體商融合，做足“東北超＋”

　　“東北超”是全國首個(gè)跨省區(qū)聯(lián)動(dòng)的城市足球超級(jí)IP，輻射全東北、覆蓋超1億人口。這樣的規(guī)模，意味著賽事能觸及千萬級(jí)的觀眾，僅現(xiàn)場觀賽人次就將達(dá)到百萬。主客場賽制不僅帶動(dòng)球迷跨城觀賽，更將東北各地的山林、海洋、工業(yè)遺址等資源串聯(lián)成線，實(shí)現(xiàn)體育搭臺(tái)、文旅唱戲的良性循環(huán)。

　　“東北超”舉辦的5月至10月，正值東北旅游的黃金季，東北三省一區(qū)場上拼足球，場下拼文旅，都推出了“超級(jí)樂”“超實(shí)惠”的文旅活動(dòng)。黑龍江計(jì)劃開展500場以上促消費(fèi)活動(dòng)，哈爾濱投放超4000萬元文旅消費(fèi)券；吉林打造“超”游吉林精品文旅線路，數(shù)十家重點(diǎn)景區(qū)實(shí)行持票免首道門票；內(nèi)蒙古推出299元文旅一卡通，整合區(qū)內(nèi)120家景區(qū)及多項(xiàng)消費(fèi)權(quán)益；遼寧更是從“一張票根游遼寧”一路升級(jí)到“一張身份證游遼寧”：沈陽都市圈宣布，39家景區(qū)對(duì)身份證110開頭的北京老鐵免票，對(duì)身份證22、23、15開頭的吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古老鐵免票，對(duì)身份證32開頭的江蘇老鐵也免票，大連及省內(nèi)其他6市緊接著宣布43家景區(qū)對(duì)上海、江蘇老鐵免票……優(yōu)惠政策一次次升級(jí)，讓網(wǎng)友驚呼遼寧文旅這回真是“拼”了。

　　遼寧各地文旅搜索量全線飆升，網(wǎng)友熱切回應(yīng)遼寧的免票優(yōu)惠：“遼寧老鐵太敞亮了”“太好了，我一家三口都是32開頭！”“要這樣的話，暑假我可要帶孩子去沈陽了！”“看來必須得去一趟了”；連輸兩場的雞西隊(duì)越輸越火，在網(wǎng)友“雞西隊(duì)又‘菜’又‘面’”的調(diào)侃中，雞西特產(chǎn)辣菜、冷面意外走紅，球迷紛紛調(diào)侃“欠雞西一張機(jī)票”；長春和呼和浩特“必吃榜”異地流量分別環(huán)比上漲23%和21%……借著賽事熱度，“東北超”持續(xù)撬動(dòng)文旅提質(zhì)，充分釋放消費(fèi)潛力，“東北超＋”這篇大文章不斷寫深做實(shí)。

　　“整裝東北”，共赴振興

　　“東北超”踢的是球，抖擻的是東北人的精氣神。

　　跳出體育看“東北超”，就能窺見其更為動(dòng)人的內(nèi)核——黑土地孕育的滾燙熱忱，四省區(qū)守望相助的兄弟溫情，還有深埋在每一個(gè)東北人心底的家國情懷——“整裝東北”，這才是“東北超”最引人、最“有?！钡牡胤?。

　　“整裝”的東北氣質(zhì)，根植于這片土地的發(fā)展底蘊(yùn)與使命傳承。東北是我國高端制造、硬核科技的重要搖籃，鍛造大國重器、護(hù)航國家發(fā)展是國家賦予東北的光榮使命?！皷|北超”開幕式上，工人方隊(duì)高舉殲-35模型亮相，大國工匠領(lǐng)唱《我和我的祖國》，機(jī)器人隨著音樂旋律翩翩起舞……無不讓人想起，無數(shù)國之重器都是從這片黑土地奔赴山河、守護(hù)家國。共同的歷史記憶與使命擔(dān)當(dāng)，讓“整裝東北”有了堅(jiān)實(shí)的底氣。

　　而比賽中無數(shù)“東北一家親”的名場面，為這份硬核擔(dān)當(dāng)增加了溫柔色彩：沈陽和雞西的隊(duì)員共喝一瓶礦泉水；大連球迷用“謝謝爾濱”回應(yīng)主場熱情；通遼球迷全場齊唱《烏蘇里船歌》向?qū)κ直磉_(dá)歡迎；長春隊(duì)與大連隊(duì)比賽終場哨聲響起，剛才還是對(duì)手，轉(zhuǎn)眼雙方球員就紛紛拿出手機(jī)互加微信……場上認(rèn)真競技，場下皆是兄弟，“東北超”讓外地網(wǎng)友讀懂了硬核東北的溫情與善意，也把“東北F4”更緊密地聯(lián)系在了一起。

　　“整裝東北”的精神力量，讓濃厚的全民熱度與地域凝聚力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展動(dòng)能，為東北振興發(fā)展注入了全新活力。“東北超”的走紅證明，地域認(rèn)同、民心凝聚這類軟實(shí)力，同樣能迸發(fā)巨大能量，成為區(qū)域發(fā)展溫暖且持久的內(nèi)生動(dòng)力。

　　當(dāng)“東北是家”的大旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，當(dāng)球迷們山呼海嘯般喊出“振興東北”的口號(hào)，“東北超”早已超越了賽事本身的競技意義。人們看到，東北大地朝氣蓬勃、團(tuán)結(jié)熱忱，東北人正整裝出發(fā)，共赴振興。

　　記者 賀曉雁

　　(東北新聞網(wǎng))