中新網(wǎng)上海8月19日電 (李秋瑩 曾子琴)“以前有一種刻板印象，覺(jué)得中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量很差，但事實(shí)完全不是這樣。這里有很多好東西，回到自己國(guó)家后，我常常會(huì)想念淘寶和中國(guó)品牌。”在上海淮海中路，來(lái)自俄羅斯的Polina Sutiagina表示。

　　近段時(shí)間的上海街頭，不少店鋪門前排起了外國(guó)游客的長(zhǎng)隊(duì)。今年上半年，隨著中國(guó)“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，外籍人員來(lái)華便利度大幅提升，一場(chǎng)由外國(guó)游客引發(fā)的“反向海淘”風(fēng)潮正席卷申城——他們不再局限于購(gòu)買老字號(hào)紀(jì)念品，而是精準(zhǔn)鎖定中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)、潮流服飾、美妝護(hù)膚與生活創(chuàng)意品牌，購(gòu)物袋里收獲滿滿。

　　到底是什么吸引了這些來(lái)自世界各地的游客？他們的購(gòu)物車?yán)镉植刂鯓拥摹爸袊?guó)密碼”？

　　本土品牌成入境游打卡點(diǎn)

　　“我太激動(dòng)了！這些可愛(ài)的東西太‘中國(guó)’了，我非常非常喜歡?！钡谝淮蝸?lái)中國(guó)的俄羅斯女孩Aleksandra被一家中國(guó)本土潮流品牌琳瑯滿目的商品深深吸引。“它很貼近我的審美，這種可愛(ài)的風(fēng)格讓我愛(ài)不釋手。我一定會(huì)強(qiáng)烈推薦給朋友們，我媽媽知道我來(lái)中國(guó)也特別興奮。”

　　像Aleksandra這樣被中國(guó)設(shè)計(jì)打動(dòng)的外國(guó)游客不在少數(shù)。一支由不同國(guó)家(捷克、立陶宛、塞爾維亞、黎巴嫩和越南)游客組成的年輕小隊(duì)，在淮海中路偶遇一家中國(guó)原創(chuàng)服飾品牌后便駐足選購(gòu)，每個(gè)人手里都提著品牌購(gòu)物袋。“設(shè)計(jì)看起來(lái)很棒，風(fēng)格簡(jiǎn)約又有特點(diǎn)?！币恍腥私o出了簡(jiǎn)單直接的評(píng)價(jià)。

　　不少中國(guó)品牌在海外社交平臺(tái)早已積累了人氣?！坝行┲袊?guó)品牌本身在我們國(guó)家就已經(jīng)很火了，我經(jīng)常在Tiktok上刷到相關(guān)的視頻，朋友們也會(huì)向我推薦，我知道它們?cè)谕鈬?guó)游客中很受歡迎，它們就在外國(guó)人來(lái)上海的必買清單上?！逼渲幸晃粊?lái)自越南的游客分享道，他提著一袋設(shè)計(jì)非常具有中國(guó)特色的護(hù)手霜。

　　一些門店負(fù)責(zé)人也表示，海外社交媒體是品牌出圈的重要推手。海外博主在TikTok、Instagram分享單品，因此常有外國(guó)游客慕名而來(lái)。即便品牌未在外網(wǎng)做商業(yè)推廣，全靠游客自發(fā)打卡分享、口口相傳也能打通不少流量。

　　購(gòu)物袋里的中國(guó)元素

　　這些外國(guó)游客的購(gòu)物清單正在發(fā)生明顯變化。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，外國(guó)游客不再滿足于購(gòu)買紀(jì)念品，如今更偏愛(ài)有辨識(shí)度、創(chuàng)意十足的中國(guó)新品牌，這種轉(zhuǎn)變?cè)谀贻p游客中尤為明顯。

　　田子坊內(nèi)，有一家經(jīng)營(yíng)了16年的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾品牌。據(jù)店員介紹，光顧這家門店的外國(guó)顧客非常多，覆蓋來(lái)自東南亞、歐美、非洲等不同國(guó)家與地區(qū)的游客，大多慕名專程而來(lái)。

　　店內(nèi)銷售的印有西游記、熊貓、東方明珠等中國(guó)與上海本土元素的T恤最受外籍顧客青睞。簡(jiǎn)單的T恤上的圖案創(chuàng)造性地將中國(guó)的古典文化與現(xiàn)代生活元素相融合，既凸顯了中國(guó)特色，又能滿足大眾的審美需求。一位來(lái)自西班牙的游客在店內(nèi)進(jìn)行了一番精心挑選，一口氣買下了一黑一白兩件龍紋圖案的款式：“我很喜歡這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，非常特別?！?/p>

　　交錯(cuò)的街巷里，一家主打個(gè)人定制體驗(yàn)的中國(guó)原創(chuàng)口紅品牌店同樣吸引了不少外國(guó)游客駐足。一位來(lái)自荷蘭的游客在店內(nèi)自己DIY了一支口紅，“這是我第一次來(lái)中國(guó)，我日常有使用口紅的習(xí)慣，同時(shí)也希望將這件專屬定制的產(chǎn)品作為旅行紀(jì)念品帶回家。這幾天我還嘗試了多款中國(guó)護(hù)膚品牌的產(chǎn)品，同時(shí)也在尋找合適的彩妝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用起來(lái)都很不錯(cuò)！”從色號(hào)、質(zhì)地的選擇到膏體形狀的偏好，顧客全程參與，據(jù)店員介紹，顧客一般只需30分鐘就能收獲一支個(gè)人定制的口紅。

　　該店負(fù)責(zé)人表示，平日店里的主要客流大部分都是外國(guó)游客，占總客流的六七成。門店依靠產(chǎn)品特色和定制體驗(yàn)吸引顧客。口紅的膏體造型、管身設(shè)計(jì)都融入了十二生肖、五行色彩、敦煌元素、西游IP等大量中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，而這也正是吸引顧客前來(lái)打卡體驗(yàn)的主要原因。

　　“質(zhì)價(jià)比”俘獲海外消費(fèi)者

　　不少游客對(duì)中國(guó)品牌商品的認(rèn)知也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　“兩天前我們買了中國(guó)品牌的T恤和牛仔褲，設(shè)計(jì)好、質(zhì)量好，價(jià)格也很棒。”兩位首次來(lái)上海的俄羅斯女孩Liza和Alina異口同聲。她們說(shuō)，以前對(duì)中國(guó)本土品牌了解不多，但這次親身體驗(yàn)后“徹底被打動(dòng)了”。“這些品牌太酷了，我們會(huì)推薦給朋友，下次來(lái)中國(guó)還要買更多?！?/p>

　　事實(shí)上，不少外國(guó)游客早已是中國(guó)品牌的“回頭客”。俄羅斯游客Ksenia一年前就在社交媒體上關(guān)注了相關(guān)品牌，這次特意到店為朋友挑選伴手禮?！斑@些帶著本土設(shè)計(jì)感的禮物比普通紀(jì)念品更有心意，希望朋友能感受到這份來(lái)自中國(guó)的特別心意?！?/p>

　　曾在上海留學(xué)的Polina更是中國(guó)品牌的忠實(shí)愛(ài)好者?！拔疑蠈W(xué)的時(shí)候就常用淘寶，有的中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量真的很好，完全打破了我之前的刻板印象?！彼χf(shuō)，回國(guó)之后還常常想念淘寶和豐富的中國(guó)品牌，“這里有太多優(yōu)質(zhì)又有特色的好東西”。(完)