向“假專家”亮劍，讓專業(yè)回歸專業(yè)

　　《社會(huì)組織評(píng)比表彰活動(dòng)管理辦法》落地，多方聯(lián)動(dòng)鏟除造假土壤

　　近日，江西順禮汽車銷售服務(wù)有限公司發(fā)表聲明稱，一名為“謝尚晉”的人士虛構(gòu)“中國(guó)人民大學(xué)文藝復(fù)興研究院副院長(zhǎng)、教授”身份被識(shí)破，企業(yè)隨即解除合作關(guān)系。

　　這并非個(gè)例。《法治日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從偽造院士、將軍頭銜到花錢購(gòu)買“大師”證書，從企業(yè)被虛假身份蒙蔽到“明知故犯”假借人設(shè)為產(chǎn)品營(yíng)銷背書，“假專家”“水大師”亂象叢生。

　　受訪專家認(rèn)為，此類行為不僅涉嫌虛假宣傳、消費(fèi)欺詐，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，更透支專業(yè)領(lǐng)域公信力、破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，需多方聯(lián)動(dòng)、標(biāo)本兼治，從源頭規(guī)范頭銜評(píng)定、從嚴(yán)監(jiān)管營(yíng)銷亂象。

　　頂著虛假頭銜牟利

　　浙江杭州的宋女士一家曾飽受“假專家”困擾。2026年4月，她60多歲的婆婆偶然被拉進(jìn)一個(gè)養(yǎng)生群，每日花費(fèi)大量時(shí)間觀看群組內(nèi)推送的私域養(yǎng)生直播(私域直播是指商家在微信群、小程序等自有渠道內(nèi)，針對(duì)特定用戶群體發(fā)起的直播活動(dòng)，具有封閉性、隱蔽性的特點(diǎn))。直播間內(nèi)，一名自稱“當(dāng)代國(guó)醫(yī)泰斗”“現(xiàn)代中醫(yī)腎病學(xué)奠基人”的“張大師”，滔滔不絕地講解各類慢病調(diào)理知識(shí)，不間斷向觀眾推薦多款高價(jià)養(yǎng)生產(chǎn)品。

　　宋女士說(shuō)，老人對(duì)這位線上“專家”深信不疑，不斷在直播間下單購(gòu)買各類保健品，已花費(fèi)數(shù)千元。然而，宋女士根據(jù)直播間介紹的履歷信息逐一檢索發(fā)現(xiàn)，該“專家”宣稱曾“上過(guò)央視節(jié)目”“坐鎮(zhèn)某知名中醫(yī)館”的經(jīng)歷，相關(guān)節(jié)目在官網(wǎng)上根本檢索不到；她致電某知名中醫(yī)館，對(duì)方否認(rèn)有相關(guān)專家存在，同時(shí)提醒宋女士“小心被騙”。宋女士索要該“專家”全名和任職機(jī)構(gòu)，以便查詢醫(yī)生執(zhí)業(yè)注冊(cè)信息，但群主只透露專家名叫“張大守”，任職單位、學(xué)術(shù)經(jīng)歷一概不提。宋女士整理好查證結(jié)果反復(fù)勸說(shuō)，老人才半信半疑地在家人的堅(jiān)持下退了群。

　　“這種‘假專家’，把一堆‘權(quán)威’名頭往身上一安，很容易唬住老年人，讓人難以分辨真假?！彼闻空f(shuō)。

　　宋女士的遭遇并非孤例。2026年“3·15”晚會(huì)曝光了一條通過(guò)制作虛假健康講座視頻、在私域社群高價(jià)兜售藥品的灰色產(chǎn)業(yè)鏈?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻制作方”從藥企低價(jià)采購(gòu)產(chǎn)品，制作系列講座視頻后售賣給私域營(yíng)銷公司，由后者向老年群體進(jìn)行營(yíng)銷。這些產(chǎn)品進(jìn)貨成本低廉，售價(jià)卻畸高，一款普通輔助治療藥品售價(jià)可達(dá)市場(chǎng)價(jià)近5倍。位于東北某市的盛維文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人透露，視頻中侃侃而談?wù)叩摹皣?guó)醫(yī)弟子”“學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”等頭銜，幾乎全是花錢包裝的道具。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，“假專家”的造假手段花樣繁多：冒用正規(guī)機(jī)構(gòu)人員身份，虛構(gòu)名校、科研院所的職務(wù)；花錢從部分社會(huì)組織購(gòu)買各類“大師”“會(huì)長(zhǎng)”頭銜；掛靠名稱和正規(guī)權(quán)威機(jī)構(gòu)高度近似的“野雞機(jī)構(gòu)”以混淆視聽(tīng)；使用“國(guó)學(xué)大師”“中醫(yī)傳人”等模糊化身份標(biāo)簽營(yíng)造專業(yè)感。

　　與直接虛構(gòu)身份的“假專家”相比，“水大師”的頭銜看似正規(guī)，實(shí)則獲取門檻極低。

　　近日，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布公告，明確歷年評(píng)定、頒發(fā)的“中國(guó)烹飪大師(名師)”等各類稱號(hào)、證書即刻失效。2026年以來(lái)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑防水協(xié)會(huì)、中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)等多家協(xié)會(huì)已撤銷“大師”稱號(hào)，背后動(dòng)因直指考證門檻與持證獲利極不匹配——僅顛勺幾年的新手廚師，花費(fèi)數(shù)千元就能頭頂“大師”光環(huán)；一款普通茶葉貼上“大師工藝”標(biāo)簽后，價(jià)格漲了十幾倍。

　　涉嫌違反多重法律

　　受訪專家指出，借助虛假專家人設(shè)騙取信任后，個(gè)人、法人或其他組織的引流變現(xiàn)行為可能觸犯多條法律紅線。

　　鄭州大學(xué)法學(xué)院副教授鄭磊介紹，此類行為可能構(gòu)成消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條規(guī)定的消費(fèi)欺詐行為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條、第二十五條規(guī)定的虛假宣傳，刑法第二百六十六條規(guī)定的詐騙罪等。如果相關(guān)行為從線下轉(zhuǎn)至線上，還涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《直播電商監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》等。

　　他進(jìn)一步分析，對(duì)于合作企業(yè)、合作商家而言，知情與否作為行為人的主觀狀態(tài)，對(duì)承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任有一定影響。例如，行為人有證據(jù)足以證明自己確實(shí)不知情，可以不予行政處罰或從輕減輕處罰；再如行為人有證據(jù)足以證明自己確實(shí)對(duì)犯罪行為“不知情”，即缺乏詐騙罪的“主觀故意”和“非法占有目的”，一般不構(gòu)成詐騙罪。

　　針對(duì)已經(jīng)被行業(yè)協(xié)會(huì)宣告作廢的“大師”證書、頭銜，鄭磊提示，即便證書曾經(jīng)真實(shí)存在，在協(xié)會(huì)宣告失效之后，如果仍拿作廢頭銜對(duì)外宣傳、開(kāi)展商業(yè)牟利，已失去事實(shí)基礎(chǔ)，涉嫌違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、廣告法等相關(guān)規(guī)定，需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

　　頭銜供需雙向錯(cuò)配

　　值得思考的是，不少權(quán)威機(jī)構(gòu)已在官網(wǎng)公示人員名錄，公開(kāi)電話、郵箱可供核驗(yàn)；“野雞機(jī)構(gòu)”和非法社會(huì)組織等，在網(wǎng)絡(luò)上“一查便知真假”。核驗(yàn)渠道明明公開(kāi)可及，“假大師”卻依然不斷鉆空子，源源不斷有消費(fèi)者為之買單。

　　鄭磊分析，市場(chǎng)上“假專家”“水大師”泛濫，源于兩個(gè)逐利動(dòng)機(jī)：一是部分個(gè)人、法人和其他組織為引流變現(xiàn)，通過(guò)策劃虛假專家人設(shè)，博取消費(fèi)者信任，違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于違法收益；二是部分行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)為了牟利，迎合或主動(dòng)制造“需求”，亂授頭銜、亂收費(fèi)。

　　他認(rèn)為，對(duì)于良性運(yùn)作的社會(huì)而言，專業(yè)正直的專家系統(tǒng)不可或缺，可以解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，但真專家和假專家需要識(shí)別?！凹賹＜摇闭抢闷胀ü娮R(shí)別能力不足，自封專家或“大師”，或從一些行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)甚至非法社會(huì)組織處購(gòu)買“會(huì)長(zhǎng)”“大師”稱號(hào)，目的是不當(dāng)博取受眾信任。只要社會(huì)仍然需要真專家，“假專家”現(xiàn)象就很難被徹底消滅。

　　北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮指出，虛假頭銜背后是頭銜供給和市場(chǎng)需求的雙向錯(cuò)配。供給端，部分社會(huì)組織評(píng)比表彰把關(guān)不嚴(yán)，批量輸出注水證書；需求端，不少企業(yè)營(yíng)銷習(xí)慣于依賴專家、大師站臺(tái)加持，部分消費(fèi)者盲目迷信頭銜光環(huán)，忽視產(chǎn)品本身質(zhì)量。即便核驗(yàn)渠道公開(kāi)，可很多市場(chǎng)參與者缺乏主動(dòng)核驗(yàn)意識(shí)，讓造假者有機(jī)可乘。

　　多維治理筑牢防線

　　2026年7月16日，民政部、中央社會(huì)工作部公布《社會(huì)組織評(píng)比表彰活動(dòng)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，自8月1日起施行?！掇k法》明確，未經(jīng)批準(zhǔn)，社會(huì)組織不得開(kāi)展以市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、村(社區(qū))等為對(duì)象的“城市”“之鄉(xiāng)”“基地”等授牌命名活動(dòng)，不得開(kāi)展包含“國(guó)家”“中國(guó)”“中華”“亞洲”“全球”等類似含義字樣，以及雖未冠以相關(guān)字樣但實(shí)質(zhì)具有類似含義的評(píng)比表彰活動(dòng)，不得借舉辦峰會(huì)、論壇、盛典、慶典、展會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)表彰、認(rèn)定命名等7類活動(dòng)。

　　受訪專家認(rèn)為，《辦法》清晰劃定了社會(huì)組織評(píng)比表彰的活動(dòng)邊界，為凈化行業(yè)生態(tài)、維護(hù)市場(chǎng)公平秩序筑牢了制度防線。

　　鄭磊提出多維度治理路徑：持續(xù)推進(jìn)社會(huì)組織專項(xiàng)整治，嚴(yán)格規(guī)范評(píng)比表彰活動(dòng)，嚴(yán)控各類榮譽(yù)稱號(hào)數(shù)量，從源頭減少“帽子”泛濫；商業(yè)合作方、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化身份資質(zhì)核驗(yàn)，對(duì)虛假人設(shè)及時(shí)處置清理；市場(chǎng)監(jiān)管、民政等部門加大聯(lián)合執(zhí)法力度，緊盯虛假講座、商業(yè)站臺(tái)、頭銜炒作等隱形變異問(wèn)題；用好懲罰性賠償制度，提升造假者違法成本。

　　馬亮表示，應(yīng)加快推進(jìn)專業(yè)人才社會(huì)信用體系建設(shè)，搭建權(quán)威統(tǒng)一的人才信息數(shù)據(jù)庫(kù)，向社會(huì)開(kāi)放便捷可查的核驗(yàn)入口，讓企業(yè)和公眾能夠快速完成身份驗(yàn)真，高效識(shí)別虛假身份。同時(shí)，面向企業(yè)和社會(huì)大眾開(kāi)展常態(tài)化科普宣傳，提升全社會(huì)對(duì)虛假頭銜和“假專家”身份的辨別能力。

　　“還要引導(dǎo)社會(huì)理性看待專家站臺(tái)、專家背書的商業(yè)效應(yīng)，減少為所謂專家身份、名人光環(huán)買單的消費(fèi)傾向。”馬亮說(shuō)，一旦消費(fèi)者不再迷信頭銜背書，轉(zhuǎn)而看重產(chǎn)品實(shí)際品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)，虛假專家就會(huì)失去生存土壤，亂象也會(huì)隨之得到遏制。

　　受訪專家表示，虛假專家亂象治理不可能一蹴而就。社會(huì)組織規(guī)范、平臺(tái)審核、執(zhí)法懲戒、社會(huì)理性消費(fèi)觀念培育同步發(fā)力，才能逐步鏟除虛假頭銜滋生的土壤，守護(hù)公平誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境。

　　本報(bào)記者 孫天驕