中新網(wǎng)北京10月2日電(記者 孫晨慧)這幾天，客流集中涌入。游玩、吃飯、購物、看演出，在園區(qū)里待上一整天，成為不少人的假期安排。

　　“春節(jié)、‘五·一’、暑期、國慶，都是主題公園的關鍵節(jié)點?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰介紹，國慶假期長，既能滿足跨城旅行，也適合周邊游，主題公園成了不少家庭的假期目的地。

　　長假客流，先考“接得住”

　　“十·一”客流集中，最先考驗的，是園區(qū)的接待能力。

　　熱門項目排隊多久，餐飲能不能及時供應，演出如何銜接，夜間活動能否順利進行，以及衛(wèi)生、交通和安全等，這些細節(jié)最終都會落到游客的一次游園體驗上。

　　在林煥杰看來，主題公園的競爭早已不只是游樂設施的競爭。一張門票，正在被拉長成一天的時間。從20世紀80年代開始關注這一行業(yè)，他見證了中國主題公園從少到多，也看著游客的選擇越來越豐富。

　　1989年，深圳錦繡中華開園，被業(yè)界普遍視為中國現(xiàn)代主題公園發(fā)展的重要起點。此后，歡樂谷、長隆、方特等主題公園相繼發(fā)展。

　　2016年上海迪士尼開園；2021年北京環(huán)球度假區(qū)開園，國際品牌進入中國，也讓游客接觸到更多成熟的主題化、沉浸式體驗。

　　IP熱潮，再考“能入戲”

　　“得IP者得天下?！绷譄ń芙榻B，近年來，熱門IP成為不少游客的隨身標識，入園后直奔熱門項目的人更不在少數(shù)。

　　一個動畫人物、一部電影，如果只是把形象放進園區(qū)，很難真正成為主題公園的核心產(chǎn)品。人物、故事、場景、游樂設施、演藝以及餐飲和商品，都需要圍繞同一個IP展開。

　　如今，哈利·波特、變形金剛等國際IP已經(jīng)積累了較成熟的開發(fā)經(jīng)驗。

　　中國也有《熊出沒》《哪吒》《流浪地球》等熱門作品，但從影視、動畫到主題公園，中間還要經(jīng)過研發(fā)、設計、建設、運營等環(huán)節(jié)。林煥杰認為，最難的是把IP真正轉(zhuǎn)化成線下體驗。

　　“運營方第一從心理學出發(fā)，第二找電影里最興奮、最能被記住的情節(jié)，第三研究用什么體驗形式讓游客有新鮮感、沉浸感?！?/p>

　　經(jīng)營時代，還考“活得久”

　　截至2024年底，中國主題公園數(shù)量超過400個。

　　數(shù)量增加之后，如何持續(xù)更新產(chǎn)品、提高服務水平、形成自己的特色，成為擺在園區(qū)面前的現(xiàn)實問題。

　　林煥杰把行業(yè)的發(fā)展概括為從“建設時代”走向“經(jīng)營時代”。他認為，未來的主題公園會更加分化。有的服務本地及周邊游客，有的承擔區(qū)域旅游目的地功能，也有的依靠獨特IP和產(chǎn)品吸引跨區(qū)域客流。

　　位置不同，客群不同，經(jīng)營方式也不同?！拔磥韼啄辏瑓^(qū)域條件差、沒有能力更新、沒有IP、服務水平也一般的主題公園，很快會被淘汰?！绷譄ń苷f。

　　“十·一”小長假是一年中客流最集中的時段之一。對游客來說，是一段假期；對主題公園來說，則是對產(chǎn)品和服務的一次集中檢驗。從“有得玩”到“值得玩”，游客的選擇越來越多，主題公園要做的，也越來越具體。(完)