中新網(wǎng)北京6月23日電(記者 左雨晴)23日，記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局專題新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2026)》顯示，2025年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到143.3點(diǎn)，同比增長(zhǎng)11.6%；全年廣告業(yè)務(wù)收入首次突破兩萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元，同比增長(zhǎng)32.6%，五年實(shí)現(xiàn)翻番。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級(jí)巡視員劉輝表示，從規(guī)模體量看，廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。2025年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到20502.1億元，較上年增長(zhǎng)32.6%，首次站上兩萬(wàn)億元臺(tái)階，“十四五”期間行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番，年均復(fù)合增速達(dá)16.8%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第二位。區(qū)域資源配置更加均衡，跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制日臻成熟。京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳等核心增長(zhǎng)極集群成勢(shì)，不僅筑牢了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)高地，更推動(dòng)了國(guó)際化進(jìn)程的加速。

　　從發(fā)展內(nèi)涵看，廣告業(yè)發(fā)生了深層變革。行業(yè)的技術(shù)密集型特征愈發(fā)凸顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比從2020年的43.5%躍升至66.2%；與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的“人才畫像”也煥然一新，本科及以上學(xué)歷從業(yè)人員占比、信息技術(shù)人員占比均有明顯提升。以數(shù)字廣告為代表，廣告業(yè)已從傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷輔助手段，發(fā)展為貫穿生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全鏈條的重要商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　針對(duì)虛假違法廣告亂象，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中指出，近年來，市場(chǎng)監(jiān)管部門始終把“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”放在廣告監(jiān)管工作的第一位，切實(shí)履行廣告監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管，持續(xù)保持整治虛假違法廣告高壓態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，全系統(tǒng)共查處廣告違法案件1.5萬(wàn)件，處罰沒款6929.89萬(wàn)元，有力維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　在健全完善廣告監(jiān)管制度基礎(chǔ)方面，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，有效破解醫(yī)療領(lǐng)域“準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)不準(zhǔn)營(yíng)銷”的實(shí)踐難題；出臺(tái)《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問題執(zhí)法指南(一)》《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問題執(zhí)法指南(二)》，對(duì)困擾基層已久的廣告認(rèn)定及管轄等問題統(tǒng)一監(jiān)管尺度。近期，總局發(fā)布了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》，針對(duì)“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑冠軍”等現(xiàn)象進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)管規(guī)則和執(zhí)法細(xì)則，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)開展廣告活動(dòng)。

　　此外，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，圍繞廣告導(dǎo)向監(jiān)管、強(qiáng)化直播電商中廣告活動(dòng)和人工智能生成式廣告監(jiān)管、進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任等部署開展整治行動(dòng)。組織開展廣告提示性用語(yǔ)亂象清理，切實(shí)遏制“大字吸睛、小字免責(zé)”“先射箭后畫靶”等違法廣告，緩解廣告主“營(yíng)銷焦慮”，引導(dǎo)其主動(dòng)摒棄“文字游戲”式廣告，切實(shí)防范借制造“蘿卜坑冠軍”加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)谷保中介紹，市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M于近期在全國(guó)范圍內(nèi)開展戶外廣告導(dǎo)向問題專項(xiàng)治理，強(qiáng)化商場(chǎng)大屏廣告等戶外廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作，守牢商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)陣地，營(yíng)造風(fēng)清氣正的商業(yè)營(yíng)銷環(huán)境。

　　他表示，下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門將全面貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，按照全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管工作會(huì)議明確的目標(biāo)要求，扎實(shí)做好全年廣告監(jiān)管任務(wù)，為維護(hù)公平公正的廣告市場(chǎng)秩序、全力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。(完)