據(jù)國家電影局統(tǒng)計，今年五一檔電影票房為7.58億元，觀影人次為2084.19萬，放映場次為237.6萬場，同比增長分別為1.41%、10.23%和2%。今年五一檔平均票價36.3元，去年同期平均票價39.5元，同比下降8%。

　　不僅票房不錯，放映場次和觀影人數(shù)都實現(xiàn)增長，電影票價更加親民，“電影+”玩法持續(xù)升級，為觀眾帶來更多元豐富的假日體驗。

　　今年以來，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已經(jīng)突破2100億元，電影正成為賦能經(jīng)濟社會發(fā)展、提振服務(wù)消費的有力引擎。

票價更惠民

　　票價更親民是多重因素推動的結(jié)果。一方面，票務(wù)平臺票補力度加大，推出大量特惠票；另一方面，北京、河北等地相繼推出觀影補貼、消費券等惠民活動。今年是電影經(jīng)濟促進年，全年預(yù)計投放不少于12億元惠民觀影補貼。截至目前，相關(guān)金融機構(gòu)與票務(wù)平臺累計核銷觀影優(yōu)惠補貼已超過3.5億元，帶動電影票房超29.6億元。

　　多地推出觀影惠民補貼，降低觀眾消費門檻。今年“五一”期間，甘肅推出“票根有獎 暢游蘭州”觀影促消費活動；4月10日至5月5日，北京發(fā)放500萬元補貼促進電影文化消費，影片專區(qū)推出最低19.9元觀影福利，優(yōu)惠力度在2元至60元之間。

　　在多重優(yōu)惠疊加的機制激勵下，觀眾觀影熱情高漲，也為影院帶來了顯著的人氣與收入增長。甘肅蘭州一家影城負責(zé)人表示，“觀影促消費活動給影院提高了一定的上座率和票房，在‘五一’期間，我們的票房同比大幅增長?！?/p>

　　惠民措施精準(zhǔn)契合大眾消費需求，讓“看電影”更實惠，成為更多人的日常文娛選擇。江西南昌某影院工作人員介紹，從假期每天的售票情況看，上座率比平時周末高出了三到四成，“我們影院從四月底就啟動了假期觀影狂歡活動，推出優(yōu)惠套餐、增加場次、延長營業(yè)時間。”

　　電影場次增多，觀影方式紛紛上新。

　　今年“五一”假期，中國電影資料館江南分館特別打造戶外露天公益放映活動，聯(lián)動“蘇超”足球賽事，將觀影與運動潮流相結(jié)合，為市民游客帶來多元休閑體驗。觀影觀賽之余，場館還聚焦青少年文化科普，推出系列光影主題研學(xué)實踐活動。

“電影+”

　　加出消費新場景

　　今年“五一”假期，“電影+”的融合玩法不斷拓展。

　　比如，“電影+路演”讓觀眾與主創(chuàng)面對面交流，映后分享成為一種熱烈的社交體驗。今年“五一”假期，“首映上海”品牌活動持續(xù)發(fā)力，《10間敢死隊》《寒戰(zhàn)1994》等優(yōu)秀影片開展多場路演活動，電影主創(chuàng)走進上海核心商圈與影迷近距離互動，豐富影迷觀影體驗。

　　“電影+科普”則在銀幕之外延展出知識課堂。4月26日至12月31日期間，湖南省株洲市開展“跟著電影做科普”主題活動，將嚴(yán)謹?shù)目茖W(xué)知識融入生動的光影藝術(shù)，活動面向全市中小學(xué)生及親子家庭，全年計劃開展科普觀影活動約50場。

　　“電影+商圈”的融合玩法為消費提供一站式福利。在“電影+”消費綜合試點城市吉林長春這有山、紅旗街等熱門商圈，多家影院推出特價觀影、平臺立減等福利活動。同時，觀眾持當(dāng)日電影票根，即可在商圈內(nèi)數(shù)百家餐飲、零售等商戶享受折扣優(yōu)惠，實現(xiàn)“觀影+吃飯+購物+停車”一站式福利。

　　此外，“電影+文旅”“電影+餐飲”“電影+文創(chuàng)”等多元組合，讓消費場景更加豐富。其中，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫，眾多電影取景地成為熱門旅游目的地。

　　4月30日至5月31日，結(jié)合上海國際咖啡文化節(jié)活動，上海全市共73家影院開展“咖啡電影碰頭月”活動。觀眾憑借電影票根，可在影院的合作門店享受咖啡飲品的專屬折扣。

　　電影票根正在變成“跨界消費媒介”，串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛等全消費場景。一張電影票，不再只是一次觀影的憑證，更是一張通往多元體驗的“任意門”。

　　在北京環(huán)球度假區(qū)，以國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》為靈感，打造了“唐歌宴”互動主題餐廳，對電影里的多個場景進行藝術(shù)化呈現(xiàn)。觀眾可一邊吃飯一邊與“李白”“高適”等互動，直接夢回長安。在這場沉浸式體驗中，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從“旁觀者”變成“劇中人”。

　　“電影+”，加的是消費場景的廣度和體驗的深度。從銀幕到商圈，電影票正在變成線下消費的“超級入口”，串聯(lián)起餐飲、零售、旅游等多元場景；從旁觀到沉浸，觀眾不再是“看故事的人”，而是“走進故事的人”。

“電影+”

　　加出產(chǎn)業(yè)鏈新可能

　　今年“五一”假期，融合科技與互動的新式觀影體驗頗受歡迎。

　　最近，西影集團“無界XR影院”成為“熱門打卡地”。“無界XR影院”實現(xiàn)了“一把椅子就是一個影院”，打破了傳統(tǒng)影院的銀幕限制。觀眾入座，戴上雙目8K、180克重的輕量化頭顯設(shè)備，可體驗到超高清畫面360°鋪滿的視野效果，座椅可以隨著劇情觀看自由旋轉(zhuǎn)。一位觀眾說：“在這個沉浸式設(shè)備里，可以自由選擇想看的視角，甚至能看到動物從腳邊走過?！?/p>

　　根據(jù)實際運營數(shù)據(jù)測算，5月1日至3日，無界XR影院單座椅日均產(chǎn)值573元，單座椅日均觀影達10.5人次。

　　同樣主打沉浸式體驗的還有位于北京市朝陽區(qū)798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的超維世界VR院線，假期首日便迎來近2000名觀眾，尤其受到親子家庭青睞。

　　觀眾佩戴頭顯設(shè)備，手持交互道具，即可置身電影場景，自由探索互動，多款國漫改編、歷史探險類影片輪番上映，虛實結(jié)合，沉浸感十足。

　　前不久，央視新聞“跟著電影去旅游”特別活動走進湖南長沙，世界最大投影多媒體球幕吸引了不少市民游客駐足觀看。

　　從觀影到制作，“電影+科技”不僅為觀眾帶來全方位的視聽革新，更重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　各地正將人工智能等新技術(shù)、新裝備深度嵌入電影拍攝，新質(zhì)生產(chǎn)力助力電影產(chǎn)業(yè)加快升級。數(shù)據(jù)顯示，電影虛擬制作流程滲透率已從2023年的15%提升至2025年的45%左右。

　　在江蘇揚州，“亞洲最大恒溫水景棚”讓逼真的巨浪在電影中呈現(xiàn)。

　　在重慶，“數(shù)字智能置景車間”配備了工業(yè)化換景平臺，只需點一下鼠標(biāo)，不到一秒鐘就能切換場景，讓拍攝效率提升了55%，大場景拍攝成本降低了90%。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力推動放映技術(shù)不斷迭代。目前，我國已實現(xiàn)100%銀幕數(shù)字化，自主研發(fā)的CINITY放映系統(tǒng)融合了4K、3D、高幀率、高動態(tài)范圍等多項電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)，不斷提升觀眾的觀影體驗。越來越多的IMAX影廳、杜比影廳開始走進大家的日常生活。

　　截至目前，五一檔票房帶動文旅、餐飲等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超115億元。2026年是“十五五”開局之年，也是“電影經(jīng)濟促進年”，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一票房轉(zhuǎn)向多元化消費生態(tài)。

　　一張張電影票的背后，是一個正在加速生長的、充滿無限可能的中國電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

光影逐夢，銀幕生輝！

中國電影，未來可期！

總監(jiān)制丨閆帥南

監(jiān)制丨李浙

主編丨王興棟

撰稿丨戰(zhàn)星岑

海報丨羅方檸 黃緒甜