中新網(wǎng)嘉興5月6日電(傅飛揚(yáng) 周麗麗)今年恰逢越劇誕辰120周年?！拔逡弧奔倨?，“戲聚西塘·善迎天下”浙里有戲·長(zhǎng)三角顧錫東戲曲藝術(shù)周(下稱：藝術(shù)周)在浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)舉行。連日來(lái)，164場(chǎng)遍布全域的演藝活動(dòng)，將這座“生活著的千年古鎮(zhèn)”變成了一座沒有圍墻的活態(tài)劇場(chǎng)。

　　這場(chǎng)以戲曲為媒的文化盛事，正以“好戲”帶“好市”，為長(zhǎng)三角假期經(jīng)濟(jì)注入一股溫潤(rùn)而持久的力量。

　　4月30日10時(shí)至5月5日10時(shí)，西塘古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客51.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.9%，實(shí)現(xiàn)旅游相關(guān)收入2.03億元。在“五一”假期傳統(tǒng)熱門目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，這份“增量”來(lái)之不易，而藝術(shù)周正是拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。

　　藝術(shù)周期間，浙江小百花越劇院經(jīng)典折子戲?qū)?chǎng)《愛情的花園》人氣爆棚；《雙轎接親》《三打白骨精》等經(jīng)典大戲輪番登場(chǎng)，觀眾如潮；當(dāng)?shù)匾魟?chuàng)音樂營(yíng)地每場(chǎng)演出上座率均超九成，不少戲迷專程從上海、蘇州、杭州等地自駕趕來(lái)。

　　“平時(shí)只能在電視里看越劇，今天能在家門口現(xiàn)場(chǎng)看，感覺特別好?！蔽魈伶?zhèn)華聯(lián)村75歲村民吳志強(qiáng)的話，道出了許多本地觀眾的心聲。

　　傳統(tǒng)戲曲如何吸引現(xiàn)代消費(fèi)者？本屆藝術(shù)周給出了三重新意。

　　首先，從“聽?wèi)颉钡健叭霊颉?，沉浸式體驗(yàn)拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。今年藝術(shù)周的最大亮點(diǎn)，是把戲曲從劇場(chǎng)搬進(jìn)了街巷。水上飛人秀演繹《孫悟空三打白骨精》，戲曲服飾秀臨水鋪開，戲劇快閃在人群中即興上演，NPC互動(dòng)秀遍布古鎮(zhèn)……“一步一戲、一景一韻”不再是宣傳語(yǔ)，而是游客的真實(shí)體驗(yàn)。

　　“一邊逛古鎮(zhèn)、一邊看越劇，這才是江南的正確打開方式?！眮?lái)自上海的游客郭一萌說(shuō)。這種沉浸式設(shè)計(jì)，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間——從半日游拉長(zhǎng)至全天甚至過夜，直接帶動(dòng)了餐飲、住宿、文創(chuàng)等二次消費(fèi)。

　　其次，從“老年樂”到“全家歡”，親子經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)戲曲注入新動(dòng)能。

　　畫臉譜、學(xué)身段、登臺(tái)表演、領(lǐng)取結(jié)業(yè)證書……今年藝術(shù)周首次專為青少年定制“萌娃戲游記”活動(dòng)，4月30日至5月4日在顧錫東戲劇藝術(shù)館bobo劇場(chǎng)連續(xù)舉辦，精準(zhǔn)切中了假期親子消費(fèi)的痛點(diǎn)。

　　西塘小學(xué)9歲女孩陳果在開幕式上表演越劇《梁?！せ厥恕?，成了現(xiàn)場(chǎng)最年輕的“明星”。當(dāng)一個(gè)孩子覺得“戲好聽、扮相好看、舞臺(tái)好玩”，戲曲的消費(fèi)群體便有了可持續(xù)的未來(lái)。

　　最后，從“傳統(tǒng)”到“跨界”，IP聯(lián)動(dòng)打開年輕市場(chǎng)。

　　西塘攜手南派三叔(浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席徐磊)《盜墓筆記》IP打造的越音三部曲《花夜前行》“三年三部”計(jì)劃啟動(dòng)儀式在5月4日舉行首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。當(dāng)“稻米”(盜墓筆記粉絲)與戲迷在同一場(chǎng)活動(dòng)中相遇，傳統(tǒng)戲曲的受眾邊界被重新定義。

　　本次跨界創(chuàng)作以“用越劇之美演繹詭案之奇，用流行之魂反哺戲曲之體”為核心，在平衡奇幻敘事與古典美學(xué)上形成獨(dú)特思路。

　　《花夜前行》故事情節(jié)浪漫、人物造型華麗，與越劇的審美特質(zhì)高度契合，劇情圍繞信任、背叛、蛻變展開，適配戲曲唱腔與舞臺(tái)表達(dá)，既保留盜墓筆記的敘事魅力，又彰顯越劇的非遺韻味。徐磊表示，這一創(chuàng)作與越劇大師顧錫東當(dāng)年革新越劇的精神一脈相承，是對(duì)傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)新精神的接力與延續(xù)。

　　面向未來(lái)，《花夜前行》三部曲將優(yōu)先打磨內(nèi)容，并啟動(dòng)全球巡演計(jì)劃，推動(dòng)越劇非遺隨盜墓筆記IP走向世界，打造文化“出?！毙聵颖尽Ｐ炖谕嘎?，他將持續(xù)推進(jìn)盜墓筆記全系列戲劇化改編，讓更多流行故事與傳統(tǒng)戲曲融合，以年輕語(yǔ)態(tài)激活傳統(tǒng)文化生命力，為戲曲傳承與文旅創(chuàng)新探索新路徑。

　　藝術(shù)周的深層邏輯，是把戲曲從單一的文化消費(fèi)升級(jí)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜蝮w驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，西塘古鎮(zhèn)入境國(guó)際游客從2023年不足5000人次躍升至2025年近11.4萬(wàn)人次，“戲曲”“漢服”等文化IP成為核心吸引力。

　　藝術(shù)周期間，從水岸到巷弄，從白天到夜晚，戲曲服飾秀、火焰藝術(shù)秀、經(jīng)典越劇影片展映、木偶劇等10余項(xiàng)活動(dòng)每日輪番上演，真正實(shí)現(xiàn)了“白天逛古鎮(zhèn)、賞非遺、看快閃，晚上聽名劇、品古韻”的全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景。

　　當(dāng)文化足夠有吸引力，消費(fèi)便水到渠成。而比假期文旅數(shù)據(jù)更值得期待的，是那些在古鎮(zhèn)巷弄里第一次聽?wèi)虻暮⒆印⒃诓桊^里第一次舉起手機(jī)的年輕人——他們，才是“好戲在后頭”的真正主角。(完)