打不過，索性離場。

　　5月6日，三星電子官網(wǎng)突然發(fā)布一條通知，核心只有一句：為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境，決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

　　一個曾連續(xù)10多年位居中國市場電視銷量第一的品牌，為何黯然離場？

　　產(chǎn)業(yè)在線高級分析師王娟在接受三里河采訪時分析，三星家電退出中國市場，是國內(nèi)行業(yè)激烈競爭、企業(yè)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及全球產(chǎn)能布局重構(gòu)三重因素疊加下的必然結(jié)果。

　　三星對中國家電市場的失守，并非一日之寒。

　　2010年前后，風(fēng)頭正盛的三星彩電市占率一度高達20%，而到了2025年，其年電視出貨量已從高峰期的255萬臺萎縮至不足50萬臺。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026開年至4月26日，三星彩電在中國線上市占率僅剩1.33%，線下只有3.54%。白色家電表現(xiàn)更是慘淡，其冰箱市場份額跌至0.41%，洗衣機跌至0.37%。

　　這意味著，多數(shù)中國消費者在選購家電時，幾乎已經(jīng)從視野中剔除了三星這個選項。

　　王娟指出，這一局面的根源在于中國本土家電品牌的全面崛起與技術(shù)反超。

　　中國電視市場品牌出貨報告顯示，中國電視市場前八大品牌均為國產(chǎn)品牌，出貨量占整體市場份額的94.1%。而外資四大品牌(三星、索尼、飛利浦、夏普)2025年全年出貨量已跌破100萬臺，長期處于市場底部。

　　王娟稱：“如今國產(chǎn)家電在核心技術(shù)、全屋智能、AI場景化應(yīng)用上已實現(xiàn)對標(biāo)甚至反超，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)?；瘍?yōu)勢，成本和供應(yīng)鏈響應(yīng)效率優(yōu)勢顯著”。

　　同配置、同規(guī)格的機型，國產(chǎn)品牌家電售價普遍比三星低三到五成，物美價廉，自然更受消費者青睞。

　　反觀三星家電，產(chǎn)品布局停滯僵化、創(chuàng)新乏力。有業(yè)內(nèi)人士指出，其總部集權(quán)式管理導(dǎo)致對中國市場需求響應(yīng)遲緩。

　　國產(chǎn)品牌2021年推出的技術(shù)，三星2022年才大規(guī)模推廣，定價卻高出3-5倍；其家電沿用歐美大戶型設(shè)計，與中國小戶型廚房、陽臺格格不入；其智能系統(tǒng)無法直接聯(lián)動國內(nèi)主流智能生態(tài)，難以融入中國家庭的智能生活場景。

　　除了本土品牌強勢擠壓，三星自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也加速了家電業(yè)務(wù)退出中國的決策落地。

　　2026年一季度，三星單季營業(yè)利潤達57.2萬億韓元，同比增超750%，不僅刷新了公司季度盈利歷史紀(jì)錄，更超越2025年全年營業(yè)利潤總和。而撐起這業(yè)績的是如日中天的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

　　與之形成鮮明反差的，是日漸頹勢的家電板塊。2026年一季度，三星電子視覺顯示(VD)和家電(DA)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤僅0.2萬億韓元，同比下滑33.3%。

　　據(jù)韓聯(lián)社報道，2025年全年，三星VD與DA部門合計虧損約2000億韓元。這是三星家電1992年進入中國34年來，首次出現(xiàn)全年業(yè)績虧損。

　　一邊是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)持續(xù)走高，一邊是家電業(yè)務(wù)連年失血，集團資源傾斜方向已然明朗：果斷砍掉不賺錢的家電終端零售業(yè)務(wù)，集中資金、技術(shù)與人力，全力押注AI算力時代核心賽道——半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。

　　值得注意的是，三星退出中國家電零售市場，并不等于撤離中國制造供應(yīng)鏈。三星在蘇州的冰箱、洗衣機、空調(diào)生產(chǎn)線將繼續(xù)運營，轉(zhuǎn)型為北美和東南亞的出口生產(chǎn)樞紐。

　　王娟表示，“從全球布局角度，三星重構(gòu)在華產(chǎn)能定位，將國內(nèi)工廠轉(zhuǎn)為出口供應(yīng)鏈樞紐，集中資源深耕北美、東南亞等高價值市場，本質(zhì)是跨國企業(yè)面對中國本土品牌強勢崛起的戰(zhàn)略性收縮?！?/p>

　　對于仍堅守中國市場的外資家電品牌而言，中國從來不是溫和的避風(fēng)港，而是硬核競技場、健身房。唯有正視中國制造的創(chuàng)新實力，主動適配本土需求、加速自我革新，才能在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，淬煉出更強的全球市場競爭力。

　　(“三里河”工作室)