中新網(wǎng)南寧5月5日電 題：廣西“五一”縣域旅游觀察：“小城”何以成“熱土”？

　　作者 張廣權(quán) 肖景鳳

　　今年“五一”假期，廣西縣域旅游表現(xiàn)搶眼。

　　在廣西昭平縣黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，民宿業(yè)者麥永樂實(shí)實(shí)在在嘗到了甜頭：每晚基本滿房，提前半個(gè)月就訂出去大半，客人各年齡段都有，散客占了主流。

　　麥永樂的感受是廣西“小城熱”的一個(gè)生動(dòng)注腳。今年“五一”假期，廣西陽(yáng)朔、大新、東蘭、合浦、岑溪等縣級(jí)城市受到越來越多游客青睞。昔日作為“路過地”或“過境地”的小城，正成為旅游“熱土”?！靶〕菬帷钡谋澈?，是中國(guó)旅游消費(fèi)邏輯正在發(fā)生的深刻變化。

　　數(shù)據(jù)里的“小城熱”：從“路過”到“停留”

　　今年“五一”假期呈現(xiàn)出的一個(gè)鮮明特征是：傳統(tǒng)的熱門旅游城市熱度不減，而縣域旅游異軍突起。

　　旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣西多個(gè)縣域在“五一”假期表現(xiàn)亮眼：陽(yáng)朔上榜“熱門縣域旅游目的地”前三甲；崇左市大新縣的峒那嶼灣景區(qū)搜索熱度增長(zhǎng)了7倍；河池多個(gè)縣級(jí)城市也躋身“五一”黑馬目的地，深受游客追捧。

　　“這并非偶然的短期現(xiàn)象?！睆V西旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)高琳表示，縣域旅游從去年起便持續(xù)升溫，今年“五一”假期只是這一發(fā)展趨勢(shì)的集中釋放。這既說明游客越來越看重在地文化和煙火氣，也說明縣域旅游的供給能力在提升。

　　主動(dòng)“造節(jié)”：小城不想只做“過境地”

　　“小城熱”并非完全是市場(chǎng)的自發(fā)選擇。廣西多個(gè)縣域圍繞“五一”假期，提前謀劃、主動(dòng)“造節(jié)”。

　　在馬山縣，“鼓鄉(xiāng)歌?！と紕?dòng)馬山”系列活動(dòng)以千人拉歌為核心亮點(diǎn)，同步舉辦千人“粉拉手”、千米“龍棒”宴、千人五色糯米飯品鑒等活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日至2日，馬山縣景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客近10萬人次，同比增長(zhǎng)超過50%。

　　同樣熱鬧的場(chǎng)景也出現(xiàn)在桂林市龍勝各族自治縣。龍脊古壯寨舉辦一年一度的龍脊開耕節(jié)，壯族同胞身著節(jié)日盛裝，與八方游客齊聚梯田之間，通過耦耕體驗(yàn)、爬梯田比賽、抓鳳雞等活動(dòng)，共同開啟新一年的農(nóng)耕序章。

　　位于中越邊境的憑祥市同樣迎來客流高峰。依托邊關(guān)特色，友誼關(guān)景區(qū)、大連城景區(qū)、浦寨特色風(fēng)情街推出系列主題活動(dòng)，包括邊關(guān)巡游復(fù)刻雄關(guān)傳奇場(chǎng)景、泥塘捉豬等中越風(fēng)情演藝與互動(dòng)體驗(yàn)，讓民眾盡享獨(dú)特的邊關(guān)魅力。

　　“過去小城發(fā)展旅游，大多是被動(dòng)等客上門。如今已然不同，各地主動(dòng)開拓市場(chǎng)，文旅產(chǎn)品持續(xù)豐富，游客體驗(yàn)感與情緒價(jià)值不斷提升。”高琳表示，縣域旅游持續(xù)走熱，本質(zhì)上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在持續(xù)發(fā)力。

　　“松弛感”與性價(jià)比：游客在尋找什么

　　為什么游客開始青睞小城？

　　“不想去人擠人的地方。”廣東游客梁燦榮與妻子在馬山縣弄拉景區(qū)漫步。他說，原本計(jì)劃去某個(gè)一線旅游城市，但看到網(wǎng)上“人山人?！钡囊曨l后臨時(shí)改變主意，“弄拉是天然氧吧，找個(gè)安靜處走一走、坐一坐，就夠了?！?/p>

　　來自云南的“90后”游客劉冰君選擇了大新縣的藍(lán)洞跨國(guó)瀑布咖啡景區(qū)。她喝著咖啡，眺望對(duì)岸越南風(fēng)光：“我不愛趕景點(diǎn)。聽著瀑布水聲發(fā)發(fā)呆，比在城里舒服多了?！?/p>

　　這種心態(tài)，被旅游行業(yè)稱為“松弛感”需求。多位受訪者表示，以前旅游是“證明我去過”，現(xiàn)在旅游是“我想好好待幾天”。這種心態(tài)變化，直接影響了目的地選擇。

　　性價(jià)比是另一個(gè)重要因素。多位受訪游客算了一筆賬：在縣域旅游目的地，高星級(jí)酒店的平均價(jià)格比熱門旅游城市低四成以上，餐飲、門票等消費(fèi)也相對(duì)便宜。花同樣的錢，在大城市只能住快捷酒店，在小城可以住得舒服很多。

　　“流量”來了，“留量”怎么留？

　　小城火了，但對(duì)于很多縣市來說，“流量”來了之后能否轉(zhuǎn)化為“留量”，是更大的考驗(yàn)。

　　部分縣市在接待能力上仍存在短板。比如，有的景區(qū)“五一”期間停車位嚴(yán)重不足，游客車輛只能停在路邊；有的民宿價(jià)格翻倍后，服務(wù)品質(zhì)卻沒有跟上；有的地方餐飲選擇有限，游客反映“吃飯是個(gè)問題”。

　　“這是縣域旅游發(fā)展中普遍面臨的難題?！备吡罩赋?，縣域旅游熱度崛起遠(yuǎn)超預(yù)期，但基礎(chǔ)設(shè)施配套與服務(wù)品質(zhì)提升都需要周期沉淀。一旦接待能力跟不上客流增長(zhǎng)，游客體驗(yàn)感就會(huì)大打折扣，不僅難以形成二次消費(fèi)和復(fù)游，還容易在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生負(fù)面口碑。

　　與此同時(shí)，不少縣域在旅游產(chǎn)品打造上存在嚴(yán)重同質(zhì)化問題，大多扎堆做古鎮(zhèn)、民宿、民俗表演等常規(guī)業(yè)態(tài)，缺乏鮮明的差異化特色。高琳表示，廣西縣域旅游要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，必須深耕“特色”核心，立足自身獨(dú)有資源稟賦，打造具有唯一性、不可復(fù)制的旅游體驗(yàn)。

　　這些問題，也是當(dāng)下中國(guó)所有“火熱”小城共同的困惑。(完)