記者上午獲悉，CTR央視市場(chǎng)研究公司最新的一份研究報(bào)告指出，藥品代言中，娛樂明顯占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，不過，這樣的“身兼數(shù)職”所帶來的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高。
這是對(duì)2006全國(guó)所有上星電視臺(tái)的藥品、保健品廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究而得到的。
報(bào)告指出，從藥品行業(yè)的名人代言現(xiàn)狀來看，娛樂明星占了88%，其次才是來自體育、商業(yè)等領(lǐng)域的名人。
而其中來自商業(yè)領(lǐng)域的名人主要都是這些制藥集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。
報(bào)告稱，相對(duì)而言，保健品行業(yè)采用的非娛樂名人代言的比例更低。
這份報(bào)告分析說，通常許多品牌在選擇代言人時(shí)，會(huì)考慮到“排他性”問題，例如，保持在同行業(yè)內(nèi)的唯一性。不過，藥品行業(yè)卻并非如此，很多明星“身兼數(shù)職”。
報(bào)告提供了這樣一組數(shù)據(jù)：2006年代言藥品行業(yè)電視廣告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個(gè)。其中，張國(guó)立是代言藥品品牌最多的名人，達(dá)到4個(gè)。
報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于名人來說，代言多個(gè)品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)較大。
根據(jù)分析，藥品、保健品廣告的頻繁播出可以進(jìn)一步擴(kuò)大名人的知名度。
但是，如果明星所代言的藥品、保健品藥效不好，或者說有虛假宣傳的嫌疑，觀眾在對(duì)藥品本身失去信任的同時(shí)，也會(huì)質(zhì)疑明星的公信力、社會(huì)責(zé)任感。(記者 曹雪)
2006年代言保健品電視廣告
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