在網(wǎng)上隨便一搜，就有很多《紅樓夢(mèng)》周邊商品火熱銷售中，比如晴雯的瑪瑙耳墜；連環(huán)畫(huà)收藏本；主人公喝的茶等等。

　　“電視劇的改編也是對(duì)名著的解讀，圍繞電視劇進(jìn)行的討論也是《紅樓夢(mèng)》研究的一部分。就算是爭(zhēng)論，都是無(wú)形中推動(dòng)了《紅樓夢(mèng)》研究的發(fā)展。 ”著名紅學(xué)家、中國(guó)紅樓夢(mèng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶善對(duì)《紅樓夢(mèng)》的翻拍一直持肯定態(tài)度。新《紅樓夢(mèng)》的熱潮前所未有地席卷而來(lái)……

　　圖書(shū) 舊款連環(huán)畫(huà)叫價(jià)20萬(wàn)

　　中國(guó)古典文學(xué)四大名著一直是書(shū)店的鎮(zhèn)店之寶。如今借著“紅樓”熱，不同版本的《紅樓夢(mèng)》、各類解讀《紅樓夢(mèng)》的書(shū)籍再次回溫。而有歷史價(jià)值的《紅樓夢(mèng)》連環(huán)畫(huà)、小人書(shū)、線裝版古書(shū)，也再次成為稀罕之物。據(jù)悉，在北京潘家園舊貨市場(chǎng)，一套全版的《紅樓夢(mèng)》連環(huán)畫(huà)被叫到了20萬(wàn)元，而民國(guó)版的《紅樓夢(mèng)》線裝本也被叫到了1萬(wàn)元。

　　在新版電視劇《紅樓夢(mèng)》宣傳、播出期間，許多與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的考證、評(píng)論作品，許多相關(guān)的電視欄目也都搭上了宣傳的快車。比如劉心武的《紅樓望月》、蔣勛的《蔣勛說(shuō)<紅樓夢(mèng)>》。一部新《紅樓夢(mèng)》，火了自己，也帶火了“同行”，其魅力著實(shí)令人驚嘆！

　　欄目“薛寶釵寧愿在寶馬里哭”

　　北京衛(wèi)視對(duì)《紅樓夢(mèng)》項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也堪稱營(yíng)銷典范，圍繞著《紅樓夢(mèng)》，他們總共開(kāi)發(fā)出四個(gè)項(xiàng)目：《一人一個(gè)紅樓夢(mèng)》、《解夢(mèng)紅樓》、電視劇特約播映、電視劇首映禮獨(dú)家冠名。在這四個(gè)廣告項(xiàng)目中，《一人一個(gè)紅樓夢(mèng)》和《解夢(mèng)紅樓》是為了吸引廣告主而特別制作的節(jié)目。

　　除了這些圍繞著《紅樓夢(mèng)》收視率而衍生出的電視節(jié)目，很多財(cái)經(jīng)類節(jié)目也鎖定了《紅樓夢(mèng)》，借熱點(diǎn)事件營(yíng)銷自己的商業(yè)觀點(diǎn)。比如正在熱播的系列特別節(jié)目《李光斗商解紅樓夢(mèng)》。著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗把《紅樓夢(mèng)》的故事與人物和現(xiàn)代商業(yè)思想相結(jié)合進(jìn)行剖析，他還巧借話題熱點(diǎn)，創(chuàng)造出“薛寶釵也是寧愿在寶馬車?yán)锟�，不愿坐在自行車后面笑，一心向上攀登，立志要嫁入豪門(mén)”等言論，營(yíng)銷效果迅速攀升。