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俗話說(shuō)：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”，讓原本應(yīng)該處于銷售淡季的11月市場(chǎng)再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟(jì)”。
在北京街頭，許多商場(chǎng)掛起了光棍節(jié)的宣傳海報(bào)，內(nèi)容更是五花八門：打折促銷、限時(shí)活動(dòng)，甚至單身有“禮”。打著“專門為光棍節(jié)量身定做”為口號(hào)的的國(guó)產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬(wàn)。
俗話說(shuō)：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”，讓原本應(yīng)該處于銷售淡季的11月市場(chǎng)再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟(jì)”。
在北京街頭，許多商場(chǎng)掛起了光棍節(jié)的宣傳海報(bào)，內(nèi)容更是五花八門：打折促銷、限時(shí)活動(dòng)，甚至單身有“禮”。打著“專門為光棍節(jié)量身定做”為口號(hào)的的國(guó)產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬(wàn)。
電子商務(wù)企業(yè)更是不甘示弱，對(duì)光棍節(jié)的宣傳造勢(shì)，從進(jìn)入11月份就已經(jīng)開(kāi)始。著名的中文在線旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)，在這一特殊時(shí)間段，專門策劃了相關(guān)的專題，借著光棍節(jié)商機(jī)，推廣自己的新產(chǎn)品。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 湯雪君：
今年因?yàn)楸容^特別 因?yàn)榻衲晔撬^的百年光棍嘛 111111這樣子 所以我們本來(lái)當(dāng)初的設(shè)定應(yīng)該是(營(yíng)業(yè)額)當(dāng)然會(huì)有成長(zhǎng) 比我們平常的成長(zhǎng)多個(gè)百分之五十或六十 但是從這兩天看來(lái)的效果 是已經(jīng)到達(dá)了百分之一百二 所以效果是非常好
知名電商淘寶商城在光棍節(jié)這一天推出“五折搶購(gòu)狂歡節(jié)”，從11號(hào)零時(shí)啟動(dòng)起，短短8分鐘其支付寶交易額就已經(jīng)過(guò)億。截止11號(hào)下午一點(diǎn)零九分，淘寶商城網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)支付寶成交額超過(guò)15億元。
火爆的銷售數(shù)字面前，是光棍節(jié)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。一個(gè)原本只是單身男女用來(lái)自我安慰的日子，緣何蘊(yùn)藏著如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)呢？
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 湯雪君：
光棍其實(shí) 我們自己的觀察 以營(yíng)銷的角度去觀察的話 在國(guó)外其實(shí)所謂就是叫做寂寞經(jīng)濟(jì) 他可能不叫光棍哦 國(guó)外叫寂寞經(jīng)濟(jì) 所謂寂寞經(jīng)濟(jì)就是 因?yàn)橐粋�(gè)人單身 所以衍生出來(lái)的一些商機(jī) 跟現(xiàn)在講的所謂的光棍其實(shí)是非常契合的
區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)日可以有較長(zhǎng)的策劃準(zhǔn)備期，“寂寞經(jīng)濟(jì)”往往考驗(yàn)的就是商家的反應(yīng)速度。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 湯雪君：
傳統(tǒng)的節(jié)日是因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)既定知道的 你其實(shí)不太需要通過(guò)時(shí)間去宣傳 那所謂這種反節(jié)日的營(yíng)銷 是需要快速 非常短快就上的 因?yàn)榇蠹覍?duì)光棍本來(lái)可能只是一個(gè)概念 可是傳播速度跟渠道變快跟變透明的話 就會(huì)加大它這個(gè)雪球般的效應(yīng)
光棍節(jié)帶火了“寂寞經(jīng)濟(jì)”，對(duì)商家而言，隨著消費(fèi)者心理和市場(chǎng)的變化，不單單是光棍節(jié)，甚至更多其他原本子虛烏有的節(jié)日，讓反節(jié)日營(yíng)銷充滿無(wú)數(shù)種可能。站在企業(yè)的立場(chǎng)，這個(gè)由商家炒出來(lái)的“寂寞經(jīng)濟(jì)”，不失為一個(gè)好的營(yíng)銷策略。但站在消費(fèi)者的角度，面對(duì)促銷也應(yīng)有所節(jié)制，理性消費(fèi)，避免一時(shí)沖動(dòng)而造成不必要的浪費(fèi)。
記者 羅海兵 康登淋 北京報(bào)道
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