2006年7月4日，東風日產(chǎn)乘用車公司與中國綠化基金會在人民大會堂隆重舉行了“天籟綠洲”項目的新聞發(fā)布會。這一旨在提高民眾的綠色生活質(zhì)量、發(fā)動民眾參與生態(tài)環(huán)境保護的大型綠化公益活動正式拉開了帷幕。這是新天籟上市之后的系列推廣活動中，東風日產(chǎn)在旺銷之下以公益、環(huán)保為主題的社會回饋行為。
今年4月，作為繼寶馬、奧迪之后，新一代高級轎車，新天籟甫一問世便成為博鰲亞洲論壇2006年年會貴賓用車，自上市以來備受市場的熱捧。據(jù)了解，新天籟上市僅半月訂單已超過8000臺。目前，在眾多品牌汽車紛紛降價促銷的情況下，天籟憑借其全球十佳的VQ發(fā)動機、先進的底盤、CVT等技術(shù)硬件以及獨具品位的造型設(shè)計，在保持價格穩(wěn)定的同時，同樣也取得了銷售的豐收。
新天籟上市以來，東風日產(chǎn)在依靠技術(shù)保證贏得市場的同時，也注重通過服務車主、構(gòu)建和諧環(huán)境等一系列行動來回報社會。天籟一方面與新成功人士一起關(guān)注中國環(huán)保事業(yè)，共建“天籟綠洲”；另一方面又在全國200多家專營店開展“NISSAN WEEKEND之安全駕駛訓練營”活動，通過向消費者講解從初步的駕駛理論知識、駕駛操作以及發(fā)生交通事故時的逃生技巧等方面知識，致力于提高他們的安全駕駛意識。這一系列活動以其豐富的內(nèi)容、新穎的題材和非凡的意義獲得天籟車主與意向車主的一致好評。
無疑，“天籟綠洲”是東風日產(chǎn)在塑造新天籟品牌中的一個大型項目。據(jù)悉，該項目是東風日產(chǎn)與國家林業(yè)部門合作的國家級環(huán)保項目，在北京、上海、廣州、重慶、武漢近郊著名風景旅游區(qū)認養(yǎng)環(huán)保林，并將林地冠名為“天籟綠洲”。同時，每位天籟車主將在“天籟綠洲”中認養(yǎng)一棵樹木，并獲得國家權(quán)威環(huán)保部門頒發(fā)的認領(lǐng)證書，而且可以隨時進入專屬林區(qū)，參與樹木保養(yǎng)、水土維護等相關(guān)活動。天籟新成功人士俱樂部還會定期組織車主進行植樹活動。東風日產(chǎn)以“天籟綠洲”作為一個平臺，為各天籟車主提供體現(xiàn)其社會責任的機會。
東風日產(chǎn)總經(jīng)理吉田衛(wèi)曾表示，東風日產(chǎn)將2006年定位為“超越年”，要在2005年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面超越。除了銷售業(yè)績，這一超越計劃更多地正是體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌層面上。2006年，東風日產(chǎn)迎來其第一個新產(chǎn)品高潮期。據(jù)東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇介紹，從藍鳥、陽光、到天籟、TIIDA，東風日產(chǎn)正在按照自己的規(guī)劃適時地推出自己的產(chǎn)品。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，作為東風日產(chǎn)的一款高檔轎車，天籟這一品牌今年“動作”頻頻，從榮膺博鰲論壇貴賓用車提升品牌曝光率、展現(xiàn)品牌高檔次，到以“天籟綠洲”鞏固其熱心環(huán)保具有高度社會責任感的品牌企業(yè)形象，再到貼心細致的售后服務提升品牌美譽度，天籟這一品牌正以良好的形象深入人心。
