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在為印度洋災區(qū)捐款的行動中，我們看到中國大陸明星與國際同行完全同步：劉翔領體育界之先捐款，導演馮小剛等人發(fā)出呼吁，一臺明星薈粹的晚會也馬上推出。中國明星為賑災的鼓與呼，是否能成為慣例？我們不妨從國際明星的慈善活動中，找到這一“慣例”在中國的可行性。
外國明星的慈善榜單
先看看國際巨星們都做過什么。
2002年，流行天后席琳·狄翁在參觀十年前侄女病逝的兒童醫(yī)院后，決定籌募6500萬美元慈善基金。她拍攝兩則電視廣告呼吁民眾捐款，同時推出一首義賣單曲。后來，她參加某快餐企業(yè)“世界兒童日”慈善基金募款，在佛羅里達州一家餐廳以服務生身份為小朋友分送早餐。
2003年6月，為資助伊拉克兒童，舒馬赫等F1明星隊與意大利歌星明星隊進行一場足球慈善義演。半年后，羅納爾多和齊達內代表世界足球全明星隊在瑞士參加反貧困慈善比賽，全部收入捐給聯合國發(fā)展計劃署在亞非拉地區(qū)的反貧困工程。而齊達內更是和聯合國屬下的非洲援助機構簽訂一份合同：在10年內，他將為非洲艾滋病患者做公益廣告，無償參加該機構活動。
好萊塢影星伊莉莎白·泰勒則積極參加在洛杉磯舉辦的“天使行動”，為社區(qū)內艾滋病患者每隔兩天送飯，推廣關懷活動。功夫片巨星成龍任聯合國親善大使，在柬埔寨宣傳艾滋病防治和認識地雷危險性的工作……
明星捐款不是隨機的
國外明星慈善活動已成為文化傳統(tǒng)。富人要得到社會尊重，就要承擔義務。哈佛商學院的學生們上的第一堂課是商業(yè)倫理學，學習如何出色地服務社會；體育界的“奧斯卡”獎——勞倫斯獎同時設立勞倫斯體育公益基金會；香港演藝人協(xié)會是由藝人自發(fā)組織、自我管理的非營利組織，參與社會公益慈善活動就是該組織的一大宗旨。很多明星都設有專門的慈善基金，在香港《四海同心送關懷》演唱會上，許志安就表示：“經過這次世紀之災，讓我覺得任何頒獎典禮都不再重要，反而籌款活動才應該要踴躍出席。”
另外，歐美國家、港臺地區(qū)明星慈善活動有著嚴格的法律保障和制度規(guī)定。NBA巨星奧尼爾曾因為缺席慈善活動而被指控；英國足總的“慈善盾杯”比賽因所獲收入違反慈善基金使用有關規(guī)定，被英國政府更名為社區(qū)盾賽。
慈善活動的隱性好處
也許，明星慈善活動背后的更大動力在于無可比擬的商業(yè)價值。從事慈善事業(yè)可以讓名人名氣更大，在民眾心中留下良好印象，政府機構也會給予一定頭銜作為獎勵，名氣與認同度的雙度提高。這直接使各類廣告代言紛至沓來。香港藝人成龍在30多個國家和地區(qū)的52座城市做了近百件善事，也因此屢屢獲得“杰出青年”、“感動中國人物”等系列稱號，就是明證。
明星慈善活動還有隱性的好處，慈善演出舞臺是練唱的大好場所，也是許多明星選擇復出的第一站。慈善演出不是真正的演唱會，觀眾不會苛求，明星可以減少緊張情緒，在獲得“實戰(zhàn)演習”大好機會的同時，獲得更好的互動。
眼下，中國明星金錢財富的多少，還是衡量他是否“火”、是否成功的標準，而捐贈的概念并未深入人心。這次印度洋賑災捐款或許能引發(fā)一個新觀念：“火不火，不看收入看捐款”。
來源：國際先驅導報 作者：李慧
