近期有部分網(wǎng)游企業(yè)，邀請因不雅照片或視頻而受網(wǎng)民關注的女藝人代言或參與網(wǎng)游宣傳活動。文化部日前下發(fā)通知要求徹底禁止類似行為，制止低俗營銷行為。

　　在市場經濟社會和大眾傳播時代，話題哪怕是負面話題也意味著關注度，意味著超高人氣。從營銷角度看，這種代言的效果可能是明顯的。

　　問題是，請那些身處負面話題漩渦的名人代言，在營銷成功的同時，也可能帶來一定的負面示范性。這些負面影響商家可以不考慮，但社會卻必須面對。當話題人物出現(xiàn)之后，不同的觀點就會形成交鋒，這種交鋒所帶來的爭議性成了話題人物的“魅力”所在。

　　此時，人們期待著權威的觀點可以表態(tài)，以讓他們弄明白到底什么是應該堅守的道德底線。這種觀點交流中，有時人們需要外部的意見去加深自己的認識。

　　事實上，話題人物本身的價值沒有人們想象的那么大，他們也沒什么過人的能力，其傳播價值就體現(xiàn)在對輿論的沖擊上。但是，在現(xiàn)實中公眾的想法不會如此深刻，他們總是簡單地從收益回報上看話題人物行為的恰當與否。因此，當?shù)赖履：龝r，需要有關部門及時地表態(tài)，告訴人們很多標準還是存在的，很多價值和道德還是該堅守的。(乾羽 江蘇教師)