金融理財產品競爭日益激烈，基金公司、券商、銀行越來越推崇概念營銷，其中銀行將概念營銷手法發(fā)揮到極致，小到各種節(jié)日，大到各種全球性活動如世界杯、世博會，銀行都會發(fā)售相關的主題理財產品。面對眼花繚亂的主題理財產品，理財專家表示，這類產品大多只是營銷噱頭，產品結構簡單，產品到期收益率主要受制于投資當時的市場形勢。

　　沒有想不到的主題

　　記者統(tǒng)計了各大銀行近期發(fā)行的主題理財產品后發(fā)現(xiàn)，凡是大眾熟知的“主題”，銀行均設有相關主題理財產品。

　　以中國工商銀行為例，該行無論節(jié)日大小，均會發(fā)售相關的理財產品，比如今年五一勞動節(jié)，該行發(fā)售一款“穩(wěn)得利”五一勞動節(jié)專屬信托投資人民幣理財產品，產品期限為51天；而在五四青年節(jié)，該行又發(fā)售了一款”穩(wěn)得利”五四青年節(jié)專屬信托投資人民幣理財產品；不僅如此，父親節(jié)、母親節(jié)，凡是相對喜慶的節(jié)日，該行大多有相應理財產品。

　　類似世博會、世界杯等全球性活動，銀行更是不會錯過其中的機會，比如工商銀行發(fā)行了一款高凈值客戶專屬“世博相伴”人民幣保險復合理財產品、光大銀行也發(fā)行了陽光理財“套餐計劃”產品1(世博理財套餐)。此外，各大銀行爭相發(fā)行2006年世界杯主題的銀行理財產品。

　　事實上，銀行不僅可以針對節(jié)假日和全球性活動設立相關產品，經濟周期、房貸、留學等也是各大銀行發(fā)行理財產品時的主打“概念”之一，比如東亞銀行發(fā)行的“步步為盈1”抗通脹金屬投資品、“牛熊雙贏”系列理財產品等。

　　產品結構大同小異

　　從上述主題理財產品說明書來看，各類產品結構大同小異，大致可以分為以下兩類：一類是低風險產品，投資標的主要為債券、貨幣市場基金、債券基金等，如工商銀行發(fā)行的“世博相伴”人民幣保險復合理財產品；另一類是高風險產品，這類產品主要掛鉤“主打概念”的股票，如2006年民生銀行發(fā)行的世界杯理財產品就是掛鉤世界杯商機概念的知名企業(yè)股票，包括雅高飯店、春天百貨、阿迪達斯、喜力啤酒、雀巢等。

　　有銀行理財師表示，對于主題概念類銀行理財產品，投資者在投資時要注意兩個方面：第一，任何主題理財產品都會受制于政策和宏觀經濟走勢等更大的“主題”，這類“小主題”只是銀行發(fā)行理財產品的噱頭，短時間可能會出現(xiàn)炒作行情，但是從長期來看，概念炒作最終對產品收益并無很大影響；第二，要認清理財產品的投資標的，部分理財產品結構十分簡單，僅僅是簡單跟蹤概念股或者是基金，如果投資者具備豐富的投資經驗，完全可以自己操作。記者 余子君