中新社北京九月十六日電(嚴順龍) 今天上午,在二00六中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會上，中國房地產(chǎn)TOP10研究組公布了二零零六年中國房地產(chǎn)品牌價值的十強品牌。其中，保利房地產(chǎn)股份有限公司的“保利地產(chǎn)”以十九點六二億元的品牌價值位居國有房地產(chǎn)企業(yè)之首，而合生創(chuàng)展集團有限公司的“合生創(chuàng)展”則以十九點七八億元的品牌價值奪得混合所有制企業(yè)第一。
“這次TOP10研究組主要對房地產(chǎn)品牌的三度，即‘認知度’、‘忠誠度’和‘美譽度’進行了調(diào)查和研究,同時對品牌的市場占有份額、市場分布、成長速度和品牌年齡等因素進行了分析�！盩OP10研究組項目負責人汪勇表示,“此次調(diào)查有五大發(fā)現(xiàn)：一是品牌企業(yè)盈利能力強，資本市場溢價明顯；二是品牌跨地域經(jīng)營現(xiàn)象普遍，混合所有制企業(yè)擴張速度較快；三是品牌建設手段日趨多樣化，但系統(tǒng)性和規(guī)范性有待加強；四是品牌企業(yè)均有較長發(fā)展歷史，但品牌保護意識有待加強；五是品牌投入力量逐年加大，邊際收入逐年遞減。”
發(fā)布會還公布了“二00六中國房地產(chǎn)行業(yè)領導公司品牌”，中國海外發(fā)展有限公司的“中海地產(chǎn)”以及萬科企業(yè)股份有限公司的“萬科”分別以四十八點零九億元和四十八點二億元的品牌價值獲此殊榮。而海外在中國投資的 房地產(chǎn)公司中，新世界中國地產(chǎn)有限公司的“新世界中國地產(chǎn)”以三十點八億元的品牌價值獲得“二00六海外在中國投資的房地產(chǎn)公司領導品牌”。
據(jù)介紹，中國房地產(chǎn)TOP10研究組是由國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)共同組成，從二00四年開始，已經(jīng)連續(xù)三年對中國房地產(chǎn)品牌價值進行了研究。
