中新社北京九月十六日電(嚴(yán)順龍) 今天上午,在二00六中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)上，中國房地產(chǎn)TOP10研究組公布了二零零六年中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值的十強(qiáng)品牌。其中，保利房地產(chǎn)股份有限公司的“保利地產(chǎn)”以十九點(diǎn)六二億元的品牌價(jià)值位居國有房地產(chǎn)企業(yè)之首，而合生創(chuàng)展集團(tuán)有限公司的“合生創(chuàng)展”則以十九點(diǎn)七八億元的品牌價(jià)值奪得混合所有制企業(yè)第一。
“這次TOP10研究組主要對(duì)房地產(chǎn)品牌的三度，即‘認(rèn)知度’、‘忠誠度’和‘美譽(yù)度’進(jìn)行了調(diào)查和研究,同時(shí)對(duì)品牌的市場(chǎng)占有份額、市場(chǎng)分布、成長(zhǎng)速度和品牌年齡等因素進(jìn)行了分析。”TOP10研究組項(xiàng)目負(fù)責(zé)人汪勇表示,“此次調(diào)查有五大發(fā)現(xiàn)：一是品牌企業(yè)盈利能力強(qiáng)，資本市場(chǎng)溢價(jià)明顯；二是品牌跨地域經(jīng)營現(xiàn)象普遍，混合所有制企業(yè)擴(kuò)張速度較快；三是品牌建設(shè)手段日趨多樣化，但系統(tǒng)性和規(guī)范性有待加強(qiáng)；四是品牌企業(yè)均有較長(zhǎng)發(fā)展歷史，但品牌保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)；五是品牌投入力量逐年加大，邊際收入逐年遞減�！�
發(fā)布會(huì)還公布了“二00六中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”，中國海外發(fā)展有限公司的“中海地產(chǎn)”以及萬科企業(yè)股份有限公司的“萬科”分別以四十八點(diǎn)零九億元和四十八點(diǎn)二億元的品牌價(jià)值獲此殊榮。而海外在中國投資的 房地產(chǎn)公司中，新世界中國地產(chǎn)有限公司的“新世界中國地產(chǎn)”以三十點(diǎn)八億元的品牌價(jià)值獲得“二00六海外在中國投資的房地產(chǎn)公司領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
據(jù)介紹，中國房地產(chǎn)TOP10研究組是由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成，從二00四年開始，已經(jīng)連續(xù)三年對(duì)中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值進(jìn)行了研究。
