中新社上海四月二十八日電 (武文靜)中國商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)課題組在此間發(fā)布的《中國商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，中國內(nèi)地傳媒商標(biāo)保護(hù)意識淡漠。在內(nèi)地兩千七百多份報(bào)紙中，為自己的報(bào)紙名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊的不到百分之十二，很多著名報(bào)紙商標(biāo)如南京的《新華日報(bào)》、滬上兩大晚報(bào)之一的《新民晚報(bào)》都已被無關(guān)企業(yè)和個人搶注。
“瀉停封”牌止瀉藥、“無間道”牌防盜門、“布什”牌尿不濕、“中央一套”牌避孕套……如今，名人名物名事被“搭便車”已不是什么新鮮事了。然而，各大傳媒在對這些商標(biāo)搶注事件大肆報(bào)道的同時(shí)，卻忘了關(guān)心一下自己的商標(biāo)。
目前，隨著中國傳媒業(yè)的市場化發(fā)展，品牌已經(jīng)成為一家傳媒生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一個成功的品牌形象，在為傳媒帶來社會影響力的同時(shí)，也帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但統(tǒng)計(jì)顯示，在中國兩千七百零九家報(bào)紙中，除了天津的《今晚報(bào)》、上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等少數(shù)報(bào)紙外，多數(shù)報(bào)紙都沒有對自己的名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊，中西部地區(qū)比東部地區(qū)尤甚。而全國近八千五百家期刊中，注冊率也僅為百分之十八。
不僅如此，很多報(bào)紙和期刊名稱還被他人搶注，其中上海、浙江、山東和河北的報(bào)紙名稱搶注率居內(nèi)地之首。業(yè)內(nèi)人士稱，忽視商標(biāo)價(jià)值以及由此帶來的經(jīng)濟(jì)及社會效益，是內(nèi)地媒體商標(biāo)保護(hù)意識薄弱的關(guān)鍵。完
