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　　近來(lái)，有地方政府部門為刺激社會(huì)消費(fèi)，別出心裁，以政府財(cái)力支持商家促銷，重獎(jiǎng)消費(fèi)，用抽獎(jiǎng)獲取奔馳轎車、金條的搶眼手段，吸引消費(fèi)者到指定的一些商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)。此舉確實(shí)不同凡響，立刻吸引了輿論的關(guān)注，由此，估計(jì)在當(dāng)?shù)匾矔?huì)產(chǎn)生一定的刺激消費(fèi)作用。但是，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

　　支持者認(rèn)為，這種舉措會(huì)起到拉動(dòng)消費(fèi)的作用，從而在當(dāng)前不利的市場(chǎng)形勢(shì)下有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理性。但是，必須要說(shuō)明的是，政府刺激消費(fèi)的政策行為與商家吸引消費(fèi)者的促銷行為是有原則區(qū)別的，不能混為一談。政府刺激消費(fèi)，旨在面向社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公眾的普遍利益，調(diào)節(jié)社會(huì)范圍內(nèi)的消費(fèi)、投資循環(huán)，從而克服市場(chǎng)萎縮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。這里，刺激消費(fèi)始終是與發(fā)展生產(chǎn)緊密聯(lián)系在一起的，決不能使兩者脫節(jié)。例如，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)措施，就是讓農(nóng)民的潛在消費(fèi)需求變?yōu)橛行�市�?chǎng)需求，從而在滿足農(nóng)民消費(fèi)愿望的同時(shí)，為家電、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)空間。

　　與政府刺激消費(fèi)的目的不同，商家促銷的目的在于，將庫(kù)存商品置換為現(xiàn)金，至于資金回籠后是否用于擴(kuò)大再生產(chǎn)，則是需要另外考慮的問(wèn)題。這樣，促銷帶來(lái)的資金回流固然為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所必需，但是，卻并不一定與投資相掛鉤。

　　顯然，政府刺激消費(fèi)與企業(yè)促銷并不矛盾，但是，也決不能將兩者混為一談。必須重視的一個(gè)問(wèn)題在于，政府刺激消費(fèi)是以發(fā)展生產(chǎn)為根本目的，從而，只有與特定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相聯(lián)系，相應(yīng)的刺激消費(fèi)措施才是合理而必要的。事實(shí)上，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，并不是所有產(chǎn)業(yè)都要加快發(fā)展，有的產(chǎn)業(yè)需要加快發(fā)展，有的產(chǎn)業(yè)迫于產(chǎn)能過(guò)剩則需要穩(wěn)定或收縮，有的產(chǎn)業(yè)迫于環(huán)保問(wèn)題需要調(diào)整。凡此種種，決非所有產(chǎn)業(yè)都處在同樣的發(fā)展水平上，從而，只有與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)的消費(fèi)才是應(yīng)該促進(jìn)的。

　　從這個(gè)意義上看，政府刺激消費(fèi)工作不僅不能等同于商家促銷，而且，應(yīng)該擔(dān)起引導(dǎo)消費(fèi)、投資良性循環(huán)的責(zé)任。名不正則言不順，以名責(zé)實(shí)作為中國(guó)人的傳統(tǒng)智慧，在今天仍有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。否則，由于概念不清，好的政策也可能在傳達(dá)、落實(shí)過(guò)程中變樣變味。 （作者 汪文）