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今年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷額預(yù)計將達(dá)7.5億元

2001年3月26日 07:24

  中新社北京三月二十五日電(記者余東暉)一項專業(yè)研究顯示,今年中國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告費用將達(dá)七點五億元人民幣。研究人士預(yù)計,未來兩年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷額仍會保持成倍增長。

  進(jìn)行這項研究的是寬容互動廣告公司,這是一家專門面向網(wǎng)絡(luò)的廣告公司,由中國最大的戶外廣告公司白馬集團(tuán)和聯(lián)合運通投資顧問公司共同投資組建。

  而國際著名的投資商美林集團(tuán)最近調(diào)低了對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的預(yù)期,從原來的一點二億美元降低到八千萬美元。

  去年以來納斯達(dá)克暴跌,網(wǎng)絡(luò)股失寵,給人以“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象,但與此同時,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷額卻從一九九九年的不到一億元增長到二000年的近四億元人民幣。

  寬容互動總經(jīng)理徐錦泉認(rèn)為,如果僅基于網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀,人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的前景會很悲觀,但從廣告主的需求看,市場給出的信號正好相反。

  據(jù)預(yù)計,到二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營銷總支出的比例將提高到百分之五,二00二年和二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達(dá)到十八億元和四十五億元,呈跳躍式發(fā)展。

  去年中國廣告市場總額近八百億元,但網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額僅有百分之零點五。業(yè)內(nèi)人士分析,廣告主對互聯(lián)網(wǎng)不了解是目前制約網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最大因素。不過,中國社會科學(xué)院的汪向東研究員看好中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的巨大潛力。他指出,改變現(xiàn)有營銷方式是各家網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的當(dāng)務(wù)之急。




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